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北汽集团冠名央视《朗读者》

　　案例名称：北汽集团冠名央视《朗读者》

　　参选类别：IP营销

　　客户品牌：北汽集团

　　提报公司：北京世纪北广广告有限公司

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　　项目背景：

　　北汽一直秉承“工匠精神”和“质量为魂”的企业文化，以文化巩固核心竞争力，深化转型发展，努力实现从量变到质变的飞跃。基于精神及文化层面的共鸣，北汽集团与《朗读者》达成合作。

　　传播目标：

　　宣传北汽“行有道达天下”的理念，为北汽注入新的的文化精髓，展现北汽秉承“坚韧、执着、专注、极致”的工匠精神，以文化参与新一轮竞争，打造百年基业。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　在浮躁的社会中，人们渴求更深度的心理共鸣。《朗读者》作为文化界的一股清流，构筑人们的精神空间，使人回归本真，发现感动。通过与《朗读者》合作，提升北汽的品牌高度，加强消费者对北汽品牌内涵及企业文化的认知，扩大品牌口碑。

　　策略与方法：

　　当前，汽车行业竞争加剧，文化是企业巩固核心竞争力、制胜市场的关键要素。《朗读者》立意高远，以不同的视角与故事感动观众，更为社会传递着正向而积极的价值观，其传达的文化信仰恰与北汽集团董事长徐和谊“未来竞争在文化”的观点不谋而合。打造文化精品《朗读者》的过程，是丰富和提升北汽集团自身企业文化的一次新的成功尝试。

　　通过参与线下选拔、线上推广及电视直播，能够集中体现北汽对文化事业的大力支持。以朗读者选拔比赛、参与节目录制、线上立体传播以及线下良好互动的多维度推广，使北汽的企业文化得以展现，匠心精神得到传承，与此同时，也使北汽的形象得到进一步提升。

　　执行过程：

　　线下选拨：朗读亭走入北汽集团，通过举行“做转型中的北汽匠人”朗读比赛，使更多北汽工匠人的故事得到发扬和传承。

　　电视直播：除了北汽员工的积极参与外，北汽集团董事长徐和谊也参与到《朗读者》节目的录制中，朗读了艾青的《时代》，展现了北汽人的坚持，以及北汽的文化基因。

　　线上推广：通过传统媒体、集团及成员单位微博微信等多渠道立体传播，以线上朗读H5《读你》等形式，形成了线上传播的热潮，吸引社会群众的高度关注。

　　线下互动：4月23日世界读书日，北汽绅宝在上海车展展台、上海外滩和东方明珠举办朗读者快闪活动，使文化的力量得以传承，同时也带动更多人了解北汽，关注北汽。

　　效果评估：

　　新媒体：官方微信共发布图文、视频及H5共15篇次，其中包括图9篇次，视频内容4篇次，H5内容2篇次，阅读总量达70000+， 转发量达5000+，点赞人数达2000+;官方微博结合热门话题#CCTV朗读者#共发布推文10频次，总阅读量达100000+，转发点赞量达1000+。

　　传统媒体：人民网、搜狐网、新浪网、网易网等门户网站，汽车之家、汽车商业评论、易车网等行业媒体，中国汽车报、北京商报等平面媒体以及今日头条等手机客户端共进行800余次的报道。

　　创新应用：

　　1.采用《读你》H5形式，使朗读亭的形式呈现于线上，形成同步传播，达成线上与线下“共振效应”

　　2.举办朗读者快闪活动，并与世界读书日相结合，带动更多人发现朗读的魅力与乐趣，并了解北汽的企业文化，关注北汽品牌。

　　3.在集团内部举办朗读者选拔活动，并且北汽集团董事长徐和谊参与节目录制，通过直接参与节目，体现北汽对文化事业的大力支持，展现北汽的匠心精神，在赋予文化营销更丰富内涵的同时，与人们达成对人文精神的追求和共鸣，深度提升品牌的形象与口碑。

　　4.在央视播出过程中，实现了logo露出及口播数量最大化，播出平台横跨一套、三套黄金时间，实现了目标群体的广覆盖。