果倍爽打造IP果小包，变身儿童快乐陪伴者_蒲公英奖

果倍爽打造IP果小包，变身儿童快乐陪伴者

　　案例名称：果倍爽打造IP果小包，变身儿童快乐陪伴者

　　参选类别：IP营销

　　客户品牌：果倍爽

　　提报公司：云像(上海)数字技术有限公司北京分公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　越来越多的品牌借助IP吸引用户，2017年果倍爽推出全新IP果小包，希望拉近与消费者之间距离。此次营销的核心目的是最大化曝光果小包IP形象，让消费者认识并喜欢果小包，将果小包IP打造成果倍爽的品牌资产。

　　传播目标：

　　1. 让果小包IP形象在短期内迅速引爆，让消费者认识并喜欢

　　2. 通过果小包的传递，提升果倍爽在消费者的认知度

　　3. 传播内容与促销相结合，提升果小包产品销量

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　果倍爽的目标受众为少儿与父母群体。在中国，小孩是众多家庭的情感寄托，小孩快乐，家里的大人也会增添幸福感，小孩的快乐，是全世界快乐的原动力。但根据报告显示，目前中国众多家庭父母由于生活工作压力较大，没有充足的时间陪伴孩子。现在的孩子很孤独，缺少陪伴，他们其实并不真正快乐。

　　策略与方法：

　　1. 基于果倍爽品牌自身定位(给你快乐的果汁)与双人群目标受众需求，对果小包IP属性做本土化优化，塑造果小包IP快乐陪伴者基因;

　　2. 利用儿歌视频、创意海报、H5等创意表现形式全方位塑造果小包IP立体化形象。

　　3. 在社交平台制造社会性话题引发讨论，引发用户自传播，最大化果小包IP形象曝光;

　　4. 以情感诉求引发父母群体共鸣，引发用户自传播，提升果小包形象在父母群体的认知。

　　5. 创意包装配合直播等全新电商营销形式，最大限度提升果小包产品销量;

　　执行过程：

　　1. 果小包本土化IP形象塑造。基于中国国情下的用户需求，我们将果小包IP属性定义为孩子快乐的陪伴者，并将传播主题定义为：我是果小包，你的快乐我包了。

　　2. 利用日记事件引出孩子无人陪伴现状，引发社会讨论。教育类KOL@课代表赵圆圆发布日记引发大量转评，日记中“王一林”形象走红，果倍爽官方微博果断回应，再次引发网友讨论。果小包亮相：敏锐用户洞察，直击受众痛点。6月1日当天发布《找朋友》视频(http://dwz.cn/6hNxZL)，巧妙植入果小包，《找朋友》最能勾起父母群体回忆，歌词、画面中反复出现的果小包，逗受众开心的笑，加深了受众对其是快乐陪伴者的印象。话题成功登上微博热搜 3. 6月7日推出《找呀找呀果小包》H5，通过有趣的互动形式、排名机制、吸引众多用户参与游戏并转发分享。

　　3. 6月7日推出《找呀找呀果小包》H5，通过有趣的互动形式、排名机制、吸引众多用户参与游戏并转发分享。