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＂毕业青春G＂华为G9青春版如何传递品牌温度

　　案例名称："毕业青春G"华为G9青春版如何传递品牌温度

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：华为

　　提报公司：际恒集团

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　　项目背景：

　　作为数码3C产品的领军品牌，华为手机在消费者中已经形成了高认知度与美誉度的品牌形象。但与此同时，非旗舰机型G9青春版如何扩大用户认知度，向年轻群体传递产品特性和品牌内涵，成为了华为手机G9青春版面临的一大问题。

　　传播目标：

　　结合毕业季热门节点，传达华为G9青春版的产品理念，在年轻受众群体中烙下华为G9青春版的印记。

　　从感情点切入，引发目标受众的共鸣。

　　让用户了解产品的调性，品牌的态度。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　消费者人群画像：他们承认现实但坚持自己，有时迷茫但微笑面对，在现实生活中进行打拼，也在经营自己的生活。在坚持初心的热情与现实生活之间，他们努力保持平衡。

　　策略与方法：

　　毕业季青春G

　　以青春为核心：在毕业季这一传播节点，传递青春与时间、地点无关，青春在自己手中的核心理念，以年轻化的情感诉求搭建受众与品牌的桥梁。

　　以情感引发共鸣：唤醒大家心中对青春的回忆，直击用户心理引发共鸣，让受众与我们一起回忆青春，记录青春，幻想青春。

　　软性的产品输出：将产品主要宣传的四大功能点进行展示：悦音、趣拍、指纹支付、精致外观，在宣传中避免硬性广告直击用户产生反感，我们借助打情感路线软性的将产品功能传达给受众。

　　恰当的传播节奏：整体传播节奏迎合毕业季的时间点，跟随受众的身份变化，情感变化，让每个阶段的传播内容都能达到优质的传播效果。

　　执行过程：

　　第一弹：发出三个趣味GIF动图，贴近学生生活环境，青春的模样，唤起回忆。给视频做前期的预热；

　　第二弹：举办“毕业照大PK”微博互动活动、话题引发网友关注，进一步为视频发布做铺垫；

　　第三弹：制作并传播“我的青春在自己手中”系列视频。以情感为切入点，以悬疑剧情为好奇索引，引发目标手中的好奇关注与情感共鸣。

　　发布日期：2016年7月25日-2016年7月31日

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTY2MjU2MjQxNg==.html

　　效果评估：

　　通过毕业季青春G系列传播，引发年轻群体对于青春的再思考，向公众传递“青春在你自己手中”的正向价值观。以多样巧妙的传播手段获得网友好评，以阶段性互动活动引发学生群体的积极参与，以唯美视频，唤起年轻人情感共鸣，唤起青春回忆。

　　创新应用：

　　该案例在拍摄的时候从用户洞察出发，突破“青春”狭隘的限制，以情感连接用户与产品，通过讲故事的艺术，挖掘每个人心中的关于“青春的触动”。整体传播节奏迎合毕业季的时间点，向用户传达华为G9青春版的产品理念，跟随受众身份变化，情感变化，让每个阶段的传播内容都能达到优质的传播效果。让华为G9青春版在年轻受众群体中烙下印记。