详细内容 / Content

华为p9系类病毒视频 用创意引爆单品

　　案例名称：华为p9系类病毒视频 用创意引爆单品

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：华为

　　提报公司：际恒集团

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　华为P系列手机作为华为旗舰机型之一，一直备受消费者的关注。2016年华为P9问世，在与徕卡深度合作后，带来拍照体验的全面提升。华为希望通过更为年轻化的表达方式，向年轻受众有效传递产品的特色。

　　传播目标：

　　深挖智能机用户对拍照应用场景的痛点，打造“拍不好照片怪我咯”话题热潮，与年轻群体对话，树立华为P9摄影优势

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　一方面，拍照是智能手机用户最常使用、最关注的功能之一，手机拍摄的优质照片、因拍摄不当而形成的搞笑图片，在社交媒体上被传播和热议。

　　另一方面，用户对于如何充分使用手机拍照功能存在盲区。

　　策略与方法：

　　我们以年轻人对于拍照的使用痛点为出发点，以情侣为范例，结合七夕这一热门节日，将拍不好照的社会现象与华为P9五大拍照功能进行绑定，在以不落俗套、反转幽默的剧情引发关注的同时，强化目标消费群体对于华为P9手机杰出拍照功能的印记。

　　创作完美约会秘籍系列病毒视频，以美食、美腿、美景为视频切入点，以场景还原的形式复刻用户拍照痛点，用反转式的冷幽默演绎华为P9的拍照解决之道。以生活化的场景为原点，以趣味性的表达方式为创新元，打造年轻化的话语、视觉体系下的P9拍照之道。

　　执行过程：

　　1、 官方传播平台8月6日—8日每天发布一支完美约会秘籍系列视频，持续释放产品信息。

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTY3NjM5NTUwOA==.html

　　2、 8月9日七夕情人节当日，爆破式集中发布视频合集，运用不同种类微博、微信、秒拍KOL进行多角度视频解读，形成爆发式信息传播和扩散。

　　效果评估：

　　华为P9完美约会秘籍视频传播达成覆盖超过4117万人次，视频共计达成超过49万次互动。在有限的传播预算的条件下，视频播放量在一周内突破了96万次。

　　从电影等方面的延伸解读，得到了用户的自发互动和传播延展，引发目标用户对产品的主动关注，获得好感。

　　完美约会秘籍系列视频被广告界等自媒体作为七夕节传播经典案例，进行报道和推广。

　　借由此次传播，华为P9产品的拍照特质得到了传播，拉近了华为P9品牌与消费者的心理距离。

　　创新应用：

　　该案例在拍摄过程中把拍照功能拓展到生活的各个维度，持续造就新的场景化价值，让用户沉浸于场景赋予的价值感受，也刷新着用户的生活方式。

　　我们以年轻人对于拍照的使用痛点为出发点，以情侣为范例，结合七夕这一热门节日，将拍不好照的社会现象与华为P9五大拍照功能进行绑定，在以不落俗套、反转幽默的剧情引发关注的同时，强化目标消费群体对于华为P9手机杰出拍照功能的印记。