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有一程短视频营销项目

　　案例名称：有一程短视频营销项目

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：携程

　　提报公司：携程有一程

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　诗程文化依托携程强大的资源，积极开拓文化娱乐行业，站在短视频风口，立志成为中国最大的旅行短视频平台。

　　传播目标：

　　每年超1亿的用户覆盖。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　热爱旅行、对世界充满好奇心。

　　策略与方法：

　　依托携程平台，签约旅行达人，积极创作优秀作品，打造旅行行业的网红效应。同时与跨界网红合作，推出各个系列的视频，玩转跨界营销。目标实现年度超1亿的用户覆盖。

　　执行过程：

　　有一程已在各大视频平台注册自媒体账号，与各大视频网站积极展开合作。创建多个视频专辑，为平台输出优质旅行内短视频内容；

　　《遇见世界》节目旨在展示不一样的世界，走进当地，了解风土人情，探索当地人推荐的旅游方式。

　　范例视频：https://v.qq.com/x/page/y0397wnal5j.html

　　《旅说》从旅游者们的亲身经历出发，给大家介绍旅行路上好玩有趣的事儿；

　　《奇闻怪旅》以搞笑幽默的方式呈现旅行地/美食/风俗/节日/文化等等一系列的奇怪事物，属于冷知识类别的视频；

　　《带本书去旅行》并不是单纯介绍旅行地，也不仅仅是读游记或攻略，通过读书是一件有意义的事，好的书知音难寻，来表达选择合适自己的旅行方式，读书和旅行不妨结合。

　　范例视频：https://v.qq.com/x/page/f052149gein.html?start=23

　　《道听图说》汇集每月最新最热的新闻，娱乐我们能侃，影视我们能聊，汇集旅途的窘事趣事，和各个喜闻乐见的传闻。

　　同时通过跨界娱乐营销，扩展现有用户群体，网红读书、网红采访等视频，均达到极大的用户传播。

　　效果评估：

　　截至目前，总播放量已达到上亿播放，微信粉丝已经超100万。

　　创新应用：

　　紧跟社媒热点，签约热门网红，开拓旅行达人的合作，以KOL带粉丝，以粉丝惠及KOL，达到KOL、有一程、视频平台三赢。