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Jeep自由侠宣传片

　　案例名称：Jeep自由侠宣传片

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：Jeep

　　提报公司：视知TV

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　Jeep发布专业级超级驾趣SUV 2017款Jeep自由侠，希望围绕其全景天窗的卖点进行宣传。突出Jeep品牌可靠、Jeep自由侠全景天窗的实用性，和购买性价比。

　　传播目标：

　　借助移动互联网让更多人了解Jeep自由侠这款车型的优点，着重介绍其全景天窗的功能，并体现其性价比。通过汽车知识说服消费者，提高消费者的购买意愿。

　　全网播放量100万以上。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　针对目标人群，知识可以提供理性说服，知识可以影响购买决策，这只视频从汽车的公共知识出发，通过历史、逻辑、迭代等讲述天窗的设计历史，和日常用车场景下对天窗的刚需，最后引出通过Jeep自由侠属性优势，动力系统(1.4t车型动力系统升级)、天窗(同级别最大全景天窗)、敞篷(限量敞篷SUV)等升级，让受众感受到自由侠的价值感提升。涨势知识的同时，为目标受众提供购买理性依据，起到说服的作用。

　　策略与方法：

　　政体策略：

　　知识点+动画短视频+全网互联网移动媒体端传播：

　　a有用的汽车知识和常识是大众买车、用车、影响购买决策的刚需，汽车知识有门槛，需要翻译才能更好地被大众理解。

　　b移动媒体时代时间碎片化，可视化短视频是这个时代最好的信息载体。

　　c通过知识点、娱乐话题的解读，吸引受众，引出JEEP自由侠的产品优势，应用视知招牌短视频或剪辑视频进行制作，在利用视知全网视频渠道进行分发，达到可观的视频传播效果。

　　创意形式：3分钟MG动画。

　　应用时下流行的MG动画风格，形式新颖，不同于其他汽车类视频。

　　传播策略：

　　利用视知和视知车学院的账号进行全网分发。

　　主流视频网站视知专区：优酷、腾讯、56、爱奇艺、土豆、乐视视频。

　　视知官方微信、微博。

　　资讯类网站：今日头条、一点资讯、美拍视频、秒拍视频、网易号、企鹅号媒体平台等。

　　执行过程：

　　第一阶段：视频策划及脚本撰写

　　围绕汽车天窗的历史和Jeep自由侠品牌优势等创意思路撰写脚本。

　　脚本截图

　　第二阶段：视频画面创意及动画制作

　　根据脚本设计动画分镜及动画制作。

　　第三阶段：全网线上发布

　　结合父亲节热点，在视知及视知车学院全网渠道进行发布。微信、微博、优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、汽车之家、易车网、今日头条、一点资讯等全网平台。

　　效果评估：

　　超额完成了播放量目标，并且在汽车垂直领域的网站取得了很好的传播效果。

　　

　　粉丝通过视频对Jeep自由侠有了更进一步的认识和了解，好评如潮。

　　创新应用：

　　这只视频通过视知车学院旗下全网渠道进行传播，从垂直用户辐射到普通大众，3分钟的设定非常适合移动媒体端观看，同时适合转发和分享。由于从知识引入，大众在学到知识的同时，也对广告产生了正向的反馈，提升了对品牌的认可程度。在标题上还结合了“父亲节”的热点，进一步促进了视频的传播。