详细内容 / Content

周笔畅强迫症科普宣传片

　　案例名称：周笔畅强迫症科普宣传片

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：Begins studio

　　提报公司：视知TV

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　华语超级女歌手周笔畅，在其最新专辑《Not Typical》发布之际，不仅需要宣传其歌曲《强迫症》，还需要提升周笔畅社会形象。

　　传播目标：

　　首先，将商业项目转变为明星为知识站台的角度，利用大众热点将娱乐明星和科普内容相结合，一方面使得明星形象立体丰富化，一方面知识也变得娱乐和性感。其次，全网播放量超过1000万。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　现在的粉丝对明星的忠诚度一是来源于明星个人作品，二是来源于明星的人格魅力。因此在宣传明星个人作品的同时，应融合明星的个人魅力。通过公益事件来包装，能极大提升了明星社会形象，激发粉丝的宣传热情。

　　策略与方法：

　　视频动画部分将实拍抠像和动画创意巧妙结合，专家和明星各自发挥擅长的部分，将知识和娱乐进行到底，出品了一支典型精品视频。

　　整体将明星商业方面的诉求(知识层面的商业视频合作，预算较低)转变为资源置换的双赢合作。明星为知识、为视知作为科普代言人站台，视频完美融合专辑音乐及主打内容进行巧妙宣推。

　　线上视频传播：覆盖微博、微信、优酷、腾讯、爱奇艺、美拍、秒拍、今日头条等主流网络新媒体平台。视频线上传播总体播放量超过1000万。

　　互动运营：项目前期利用明星录制ID为引，穿插邀请大家猜测明星名字的小游戏，最后和视频一起推出好礼相送的彩蛋，形成一套完整、成系统的用户互动方案，并配合利用视频制作了明星相关表情包，大受欢迎。广泛覆盖了各类对知识好奇、对明星感兴趣的群体，互动效果极佳。

　　执行过程：

　　1) 线上视频传播：覆盖微博、微信、优酷、腾讯、爱奇艺、美拍、秒拍、今日头条等网络新媒体平台，视频线上传播总体播放量近1000万。

　　视频发布链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjc0MDY5MDQ3Mg==.html

　　2)互动运营：项目前期利用明星录制ID为引，穿插邀请大家猜测明星名字的小游戏，最后和视频一起推出好礼相送的彩蛋，形成一套完整、成系统的用户互动方案，并配合利用视频制作了明星相关表情包，大受欢迎。广泛覆盖了各类对知识好奇、对明星感兴趣的群体，互动效果极佳。

　　微博话题总量：1.1亿，讨论量：101.4万；

　　视知官方微博转发：152,589 评论：493 点赞：2,319；

　　周笔畅官方微博转发：151,059 评论10,112 点赞：10,314。

 

　　效果评估：

　　全网播放量超过1000万；

　　通过微博话题、微信互动、视频等方式，覆盖上百万人群，获得近总计50万用户的讨论和参与。

　　创新应用：

　　利用强迫症新专辑热度，明星充分发挥了相关号召力，用户也通过视频解了网络热点“强迫症”的真相，并进行强烈点赞。从最初的明星粉丝团队踊跃支持，推动了大众层面的传播，成功吸引了非典型明星受众的关注和热情。综合而言，大众对此次知识+明星的大胆结合反馈极佳，微博热度持续上升。短短一周内达到15万转发量，并受到各领域大V的关注和认同，获人民日报、新民周刊、大麦网、每日经济新闻、瞭望等近百位官方KOL相继转发。