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金立S10-机情四摄薛之谦

　　案例名称：金立S10-机情四摄薛之谦

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：金立&金立智能手机

　　提报公司：华邑品牌数字营销

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　智能手机行业风口转动，从配置装备赛到用户体验，近两年迎来年轻用户主导的“拍照”热潮。扎根行业十数年的金立，在2017年暑期档推出行业首部四摄拍照手机金立S10，以此抢夺年轻市场。

　　传播目标：

　　1、强化“四摄拍照”印记，占据年轻人心智；

　　2、传递“四摄拍照”利益点，触发购买冲动；

　　3、反哺推动品牌年轻时尚化进程。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　随着社交生活的成熟，年轻人爱拍照、更爱晒照片、并期望获得更多点赞。在“颜值为第一生产力”的年代，“更美”是换机的最大驱动力。

　　因此，金立S10向年轻人喊出：四摄拍照更美。

　　策略与方法：

　　营销策略：

　　聚焦白领及学生年轻群体，重磅打造金立S系列—年轻时尚系列的品牌印象，，开拓品牌旗舰产品线。抢占拍照手机市场，扩大市场份额。

　　传播策略：

　　C端：重复的力量+场景化示范。

　　重复的力量：借助明星与媒介影响力，重复强化“四摄拍照更美”认知。

　　场景化示范：深刻洞悉年轻人手机拍照场景，将“四摄拍照更美”转化为与生活紧密相关的利益点，做深度市场教育。

　　B端：强化产品在行业中的革新意义，打造业内拍照领域的先行兵地位。

　　方案设计：

　　核心创意：金立S10携薛之谦上演《机情四摄薛之谦》，将手机拍照关注度与代言人影响力进行深度捆绑。

　　创意阐述：围绕金立S10“四摄拍照更美”核心诉求，签约薛之谦为四摄拍照手机首席体验官，并合作拍摄微电影《机情四摄薛之谦》。影片以薛之谦和金立S10为双主角，以薛之谦大学回忆录为故事主线，金立S10多次成为推动剧情反转的关键，“四摄拍照更美”得以在不同手机拍摄使用场景中重复演示与强调。

　　传播节奏：

　　前期以代言人拍照病毒教程放大手机拍照痛点，引发四摄拍照期待;

　　新机发布会释放部分影片信息，引发影片上线期待;

　　薛之谦微博助推微电影，金立S10强势收割关注势能，外围多维度话题同步助推。

　　KPI指标：

　　微电影播放量超2亿。

　　网站链接：

　　https://v.qq.com/x/page/t0512os6iq1.html

　　执行过程：

　　1. 宣布代言，占位四摄：官方高调发声，宣布薛之谦成为金立代言人及四摄拍照手机首席体验官，并释放新片花絮照，捆绑四摄拍照与大IP，打入千万级粉丝圈层;。

　　2. 放大痛点，期待四摄：借520时机，病毒视频上线，打造“找男友要像薛之谦一样会拍照”的社会话题，引发“薛之谦四摄拍照利器”期待。

　　3. 新机首发，开启四摄：5月26日金立S10重磅首发，薛之谦出席发布会并现场分享四摄拍照体验，上映微电影首集惊喜，引发舆论关注。

　　4. 短片上线，深化四摄：官方首发《机情四摄薛之谦》预告片，各大微博大号扩散，微电影导演撰写深度长文，期待一触即发。随后薛之谦个人微博发布微电影正片，圈内好友柳岩、 大V留几手助攻，引发话题风暴;著名博主王尼玛创意重剪，各大博主多方向扩散，热度再登高峰。

　　效果评估：

　　微电影《机情四摄薛之谦》播放量总计2.08亿，项目总曝光8.8亿+人次，广告价值达3亿+；

　　#机情四摄薛之谦#阅读量高达2.1亿；

　　薛之谦发布微博高举热门微博周榜TOP7，月榜TOP35；

　　#薛之谦代言金立#话题阅读量高达8383万；

　　#金立S10四摄拍照更美#话题阅读量高达1.5亿；

　　腾讯弹窗2次自发推荐报道，多家视频媒体自发推荐。

　　创新应用：

　　1、 采用全情景化拍摄：将产品和应用场景完美结合在一起，让消费者身临其境了解“四摄“卖点；

　　2、 首创“广告剧“拍摄：将一条广告片创新性的拍成了5级短视频连续剧。