奔腾X40方言识别功能传播项目_蒲公英奖

　　案例名称：奔腾X40方言识别功能传播项目

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：一汽奔腾X40

　　提报公司：习惯互动(买车家)

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　　项目背景：

　　奔腾X40是一汽奔腾针对年轻人研发的车型，有两个明显的标签，A0级SUV细分市场中一款智能互联SUV和中国SUV市场中一款真正拥有社交功能属性的SUV。此次传播主要目的是突出这款车型的D-Life全语音智能互联系统中的方言识别功能。

　　传播目标：

　　通过微信、今日头条等新媒体达到精准传播与时下热点平台营销的效果，再扩散到腾讯视频等视频客户端和微博，达到全网传播的效果。让用户群体以方言识别功能为切入点对奔腾X40有一个全面的了解与认识，同时提升品牌形象，提高知名度。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　1、当下年轻人喜欢在微信、今日头条等新媒体平台寻找信息，这一点既符合品牌对消费者的定位，又满足此次营销的传播渠道要求；

　　2、方言识别功能具有互联性与新奇性，与当下年轻人追求的新、奇、特不谋而合；

　　3、短视频成为2017年广受用户喜爱的传播形式，通过病毒视频诠释产品特点，剧情式、幽默化的演绎引发共鸣。

　　策略与方法：

　　定制幽默病毒短视频+社会化精准传播

　　营销策略：营销策略主要表现在创意想法的构成和拍摄及后期制作上。这是一个针对奔腾X40的方言识别功能定制的个性化视频，因此就是针对产品的某一个独特的特性，通过有趣的定制化短视频将其视觉化呈现。

　　通过接机司机与乘客之间的对话，人与智能在识别方言上，奔腾X40胜出，巧妙创意的短视频令人捧腹大笑，又记住了这款“神车”的卖点。

　　传播策略：以消费者的观看习惯为出发点，选取足够吸引目标客户的传播渠道。例如今日头条、微博、微信公众号、腾讯视频等时下关注度较高的传播平台。并根据每个平台的传播速度及更新时间进行有序的投放。

　　执行过程：

　　1、制作过程：创意想法产出(客户确认)-拍摄脚本撰写-演员筛选-拍摄过程-后期剪辑与制作-输出成片(客户确认，成片链接：https://v.qq.com/x/page/f0394hikbiy.html)

　　2、传播过程：

　　1)今日头条首发，第一时间投放时下焦点新闻客户端，抢夺年轻用户关注度。

　　2)微博迅速传播，扩大传播范围，@全球热门视频坊、@陈秋实、@汽车也疯狂等大V自主转发，跨界传播。

　　3)投放到买车家微信公众号，实现汽车用户人群精准传播。

　　4)微信大号自主转发，朋友圈各界大咖转发，进一步跨界传播，持续传播。

　　5)腾讯视频传播，抢占视频客户端用户群体，扩大传播影响力，达到全网传播效果。

　　3、效果评估：结案报告

　　效果评估：

　　1、传播绩效：通过与客户和公关公司的沟通，此次短视频营销的传播绩效规定为在买车家微信公众号、今日头条、微博、腾讯视频等传播渠道的曝光率。

　　2、媒体ROI：截止到结案报告时间为止，传播曝光率达172.8万次+。

　　创新应用：

　　提炼产品功能特点，并通过夸张放大的趣味方式传播。

　　通过对奔腾品牌理念、X40产品特点及消费者需求洞察，我们提炼出了本次传播的方向“奔腾X40方言识别功能”，通过创意拍摄将这一特点视觉化、趣味化，结合时下主流媒体进行传播，同时找到年轻人最易接受的传播形式，短视频，符合受众需求。

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