良品铺子吃货节《好食光》微电影营销_蒲公英奖

　　案例名称：良品铺子吃货节《好食光》微电影营销

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：良品铺子

　　提报公司：广东赛铂互动传媒广告有限公司

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　　项目背景：

　　零食品牌竞品繁多，良品铺子思考的关键问题是如何树立其高品质零食的品牌形象，以巩固在零食产业的领导地位，进一步强化受众对品牌的品质感认知，给品牌增加更多的受众好感，最终导流良品铺子的电商促销。

　　传播目标：

　　巩固高品质零食的形象，注重零食关联情绪，挖掘目标受众的情感需求，与用户建立更紧密的结合;提升品牌影响力与讨论热度，提升品牌好感度。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　市场背景——消费升级的现状促使人们对零食的期待值更多，人们开始期待零食变得更美食化、更精致化;目标受众洞察——“资深吃货们认为零食不仅简单地满足味蕾，还可以用来安抚和治愈自己心情”，让零食与消费者建立更深刻的情感关联。

　　策略与方法：

　　一、策略：

　　挖掘受众兴趣点，用微电影的形式进行品牌传播;寻求目标受众感情痛点，包装形成“好零食治愈心情“的品牌内容;满足受众追求高品质诉求，零食往美食化发展升级。全面触及目标消费者感知，与用户建立更紧密的结合。

　　二、方案：

　　用一部好食光零食店 “用你的故事换我的零食”走心微电影，打破走胃零食行业的单一面貌，虏获高端用户的芳心。

　　1.发布零食不卖，用好故事换零食硬广海报，输出故事性画面，温情语句，深度感染受众。

　　2.发布走心微电影

　　3.二次传播扩大微电影传播力度，如主流视频网站(腾讯视频、爱奇艺等)、秒拍热门账号(颜文字君、我与美食的日常)、双微大号(圈内八卦鹅、婊姐影评)转发

　　三、KPI指标

　　KPI：曝光量1.7亿(1700000000) 、产品视频播放量1000w(1000000) 、百度指数均值 8000 / 峰值 20000、微博指数均值 6000 。

　　执行过程：

　　1.发布零食不卖，用好故事换零食硬广海报，输出故事性画面，温情语句，深度感染受众。

　　2.发布“用零食换故事”微电影

　　用微电影的形式进行品牌传播、包装形成“好零食治愈心情“的品牌内容、零食往美食化发展升级，用一部走心电影打破走胃零食行业的单一面貌。

　　2.二次传播扩大微电影传播力度，如主流视频网站(腾讯视频、爱奇艺等)、秒拍热门账号(颜文字君、我与美食的日常)、双微大号(圈内八卦鹅、婊姐影评)转发。

　　微电影视频链接：

　　1.芒果篇https://v.qq.com/x/page/f05000wdf9k.html

　　效果评估：

　　一、覆盖全国35个城市。

　　二、曝光量3.4亿(3400000000)、百度指数均值 7835 / 峰值 25389[+26.9% ]、微博指数均值8581[+43%]、产品视频播放量>5000w(5000000)[+400%]、 H5参与人数112834[12.8%]。

　　创新应用：

　　“好食光”线下主题店。

详细内容 / Content