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荣耀V9短视频创意营销推广

　　案例名称：荣耀V9短视频创意营销推广

　　参选类别：短视频营销

　　客户品牌：荣耀

　　提报公司：微播易

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　荣耀V9是荣耀于2017年开年发布的旗舰手机，是荣耀史上品质和性能突破的极速之作。进入6月，恰逢618年中大促来临之际，各大手机厂商也都开始竞相自己的传播规划，V9也希望发声，提前抢占市场。

　　传播目标：

　　通过短视频营销，引爆市场对荣耀V9的关注，多方位展示V9强悍性能和品质，提升用户关注和产品口碑，最终助力V9在618大促及暑期营销中赢得筹码。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　作为荣耀史上品质和性能突破的极速之作，V9在今年荣耀的市场营销中角色重要，如何通过一次传播，让大众全面彻底的认识她，成为本次Campaign的关键。通过洞察分析，我们发现V9的主力消费人群主要是90后、95后人群，他们对手机性能有着近似严苛的要求，特别是对拍照、游戏速度、三防等，而这正是V9的强项。同时，他们的注意力被社交视频大量收割，喜欢通过短视频关注娱乐八卦和表达自己。综上，我们选择通过短视频激活用户对V9的关注。

　　策略与方法：

　　本次传播活动，我们借助时下最受关注的短视频营销开展，邀请美拍新晋黑马达人办公室小野进行视频原创，后通过美拍、秒拍等社交视频平台进行传播扩散，影响目标消费人群，进而达到传播的目的。

　　内容策略：

　　短视频内容主要围绕办公室小野以水壶煮串串这条主线进行，而荣耀V9则以“美食助手”身份亮相，身兼砧板、拍蒜器、游戏机、拍照神器等多重身份，更有水洗清洁手机，超性能游戏体验，多模式演示拍照等功能亮点展示，借助美食的制作过程，将荣耀V9的强悍性能演绎得淋漓尽致。

　　短视频链接：http://www.miaopai.com/show/dGOkQn-6JEo2jiRLFo4oozrSP61Vb7SX.htm

　　传播策略：

　　1) 达人选择，选择办公室小野进行视频创作，首先其创作风格新奇，符合荣耀V9的传播思路。其次，办公室小野的主要关注人群与荣耀V9的传播人群相符。

　　2) 分发策略，精准定位荣耀品牌用户群体，以该群体最活跃的社交类视频平台为主。首先利用办公室小野自有的美拍、秒拍等渠道流量，短时间引爆市场关注。同时，我们将视频通过快手、A站、B站、微博、乐视视频、美柚、小咖秀等社交视频+传统视频平台，最大范围覆盖目标人群进行传播扩散。

　　执行过程：

　　1、 短视频原创：

　　原创视频内容为小野在办公室制作美食，整个美食制作过程，V9作为美食助手出现，全程完美植入产品，如用水冲洗手机、用手机做砧板切土豆片、拍蒜、玩王者荣耀游戏、用手机拍照等等，让大家在视觉和感官上一直处于兴奋状态，全方位展示荣耀V9在防水、坚固耐用、运行速度、拍照等方面的强悍性能。

(清洁“砧板”)

(切土豆)

(大光圈拍照)

(玩王者荣耀游戏)

　　2、 短视频分发：

　　1)精准定位年轻用户，多平台多渠道发声

　　选择在秒拍、美拍等十多个社交视频平台发布创意短视频，意在最大范围的覆盖目标人群。

　　同时，为短视频提供了传统传播渠道，如乐视视频、美柚视频、梨视频、QQ空间、土豆优酷、虾看等，最终凭借优质内容形成了全网范围内的传播，全面覆盖目标人群。

　　2) 适当奖励，提升关注

　　为了吸引更多用户关注，除了多平台分发外，荣耀方还为此次短视频营销提供5部荣耀V9手机，小野将其作为粉丝福利置顶微博，一定程度上吸引了粉丝的关注，也为剧情做了一个很好地闭环。

　　效果评估：

　　原创视频自6月9日晚上线传播，截止到6月15日，全平台播放量突破3866万。

　　其中，小野自己的平台播放总量突破2800万。包括秒拍播放量1180万，评论3万+;美拍播放量411万，点赞13.7万;微博平台播放量1300万+，转发16万+，评论5万+。

　　除了主线的社交视频平台外，其它诸如乐视视频、美柚、小咖秀、快手、A站、B站等十余个免费传播渠道也形成了病毒式的传播效果，累计播放量超过1000万。

　　创新应用：

　　1)达人资源+传播渠道双重精准匹配

　　选择美拍5月商业价值TOP50榜第二位的办公室小野达人。

　　同时，小野的自有渠道流量活跃且与V9目标人群吻合。

　　2)原创视频看点与手机卖点创意结合

　　荣耀V9作为美食助手出现，通过不同创意环节设定，全方位展示V9强悍性能，给人印象深刻。

　　3)以小博大 树立短视频营销典范

　　小于20万的预算，除了小野团队的制作费用外，几乎没有传播费用，但依然通过1个创意视频，达到3800万的病毒级传播量。