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ofo《神偷奶爸3》娱乐营销合作

　　案例名称：ofo《神偷奶爸3》娱乐营销合作

　　参选类别：电影/网大营销

　　客户品牌：ofo小黄车

　　提报公司：ofo小黄车

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　ofo为了维持并扩大市场占有率，寻求新的娱乐营销方式的探索，选择与电影《神偷奶爸3》进行深入合作。

　　传播目标：

　　通过与电影《神偷奶爸3》和小黄人的结合，ofo希望继续巩固其在共享单车领域领头羊的地位，用年轻人喜欢的电影IP和动画形象带动对ofo品牌的关注，从而提高ofo的订单量和用户活跃度。

　　项目预算：

　　200~499w 

　　消费者洞察：

　　ofo一半以上用户的年龄在25-34岁，男女用户量基本各占一半。北方用户更倾向使用ofo，比如华东、华北、东北、西北等地。ofo平均单次使用时间为1.2分钟， 这表明ofo使用更加高频，适用于短途出行，其潜在用户多为学生、年轻上班族、家庭主妇等群体，基本为宿舍-课堂，家-地铁-公司-，家-超市等短途两端的出行，时间短，高频。

　　策略与方法：

　　小黄人和小黄车的主色调均为黄色，这奠定了双方合作的基础，整个项目紧紧围绕黄色风暴这一主题，将小黄人与小黄车在多种形式上进行生动有趣的结合，传递给消费者‘’骑小黄车去看小黄人电影“的概念。合作以定制TVC为中心，同时配合小黄人定制车，定制T恤，定制玩具以及一系列的联合推广，成为这个夏天最受瞩目的娱乐营销事件。

　　在定制TVC发布之前，ofo首先在官方微博发布悬疑海报，预告与小黄人的合作，引起网友的好奇与关注，之后悬念揭晓，宣布成为电影神偷奶爸3的推广伙伴，紧接着TVC正式出街，在线上投放各式宣传物料，发起互动活动，之后定制小黄车出街，合作进入白热化阶段，激发消费者热情，同时配合线下的媒体投放，将合作推向高潮。

　　瑞格帮助推进TVC的主题及故事线设计，并不断进行深化和完善，满足ofo对内容的需要，同时帮助ofo进行定制小黄车，定制T恤和定制玩具的设计和修改以及为联合推广提供线上线下的传播策略。

　　执行过程：

　　ofo在确定与电影神偷奶爸3进行娱乐营销合作后表示希望片方制作一支小黄人与小黄车结合的TVC，最初片方只答应为其制作5秒的定制内容但是在瑞格的争取下最终定制内容几乎达到30秒。项目执行初期瑞格与ofo讨论TVC的主题及方向，为ofo提供合理建议同时与片方探讨创作的可能性，片方根据ofo需求给到TVC故事版,瑞格与ofo讨论修改意见并及时反馈给片方，片方根据修改意见不断完善内容，同时协助ofo把TVC中需要用到的素材进行整理翻译更新并发给片方以及确认TVC里的音乐版权事宜。在经过了三轮修改之后，TVC的内容基本敲定。瑞格帮助ofo联系多家衍生品制造商讨论为ofo定制小黄人周边的可能性，品类涉及钥匙链，T恤以及采购现有玩具等，瑞格为了实现小黄人和小黄车的同框进行头脑风暴，与片方及制造商探讨多种方案并不断进行修改，以求满足ofo的需求。瑞格还协助ofo进行KV，定制小黄车的设计修改工作。在联推方案上，瑞格也为ofo献计献策，从线上线下两方面提供了一系列独创的推广方案。在项目执行的过程中，瑞格一直为ofo提供合同审核及翻译，税费评估，供应商筛选，物料审核，素材使用培训等多方面全方位的支持。

　　效果评估：

　　ofo官方微博阅读量超过8500万，同比增长483.8%，互动数(转评赞)169591，同比增长162.6%;微博热门话题#我们黄在一起#、#ofo大眼车#、#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#，话题阅读量：9.9亿讨论量37.5万;小黄人工厂H5刷爆朋友圈，被数英网收录，多个广告圈大号自动撰文传播，上线4小时，PV飙破212万;微信阅读量超过230万，10万以上阅读量的文章6篇;环球定制TVC，广获好评，播放量超过3100万，用户自主播放量259万，点赞量2万

　　ofo《神偷奶爸3》定制TVC链接地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMjg2NDgwODAyMA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

　　创新应用：

　　本身片方对小黄人的使用有严格的要求，规定小黄人不可以说任何品牌的名字，但是在瑞格不断地沟通和争取之下，最终说服片方在TVC里实现小黄人欢快且清晰地读出‘ofo’的发音，这对合作的品牌而言尚属首次。