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引爆全球娱乐社交：QQ×《速度与激情8》

　　案例名称：引爆全球娱乐社交：QQ×《速度与激情8》

　　参选类别：电影/网大营销

　　客户品牌：腾讯QQ

　　提报公司：注意力数字营销机构

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　　项目背景：

　　4月14日，《速度与激情8》全球上映，18天内地狂揽25亿票房，成为内地进口片总票房冠军。其中闪现“黑化QQ”植入形象，并同时释放中国版海报AR体验——这是QQ首次以AR技术触电影视跨界营销，也是新奇的QQ-AR又一次为行业带来AR新应用案例。

　　传播目标：

　　总体目标：挖掘本次跨界的多重意义；

　　C端目标：展现QQ-AR体验及全球植入影响力；

　　B端目标：以本次案例强化QQ在AR行业能力背书。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　用户粉契合：QQ践行娱乐社交战略，用户与《速8》观众契合;

　　情感有共鸣：用QQ-AR展现《速8》，新奇技术与传奇IP碰撞的全新话题;

　　技术趣开创：AR技术实践有机会撬动垂直行业计论。

　　策略与方法：

　　只做两件事

　　1.世界公民看QQ：外国人看中国——探索海外市场对电影中的中国QQ观点;

　　中国人看外因——利用明星效应，创造“围观”机会，扩大影响力。

　　2.深度媒体谈QQ：借力打力——借电影宣传声量、话题，形成跨界影响力，拉动行业对QQ的AR技术布局关注。

　　执行过程：

　　1. 海外街访看QQ：利用国民骄傲，通过全球3国4城街访，佐证QQ海外认知地位，展现技术实力;

　　2. 中国粉丝看明星：利用明星效应，借势主角宣传中国行，联动QQ年轻化社交产品兴趣部落，征集偻丝来主角中国行现场，引发更大流量;同时引入直播手段，通过直播平台为QQ粉丝创造与巨星互动机会，提升传播声量;

　　3. 深度媒体话题：策划深度媒体话题，撬动自媒体、媒体跟进报道。基于本次项目跨界特殊性，瞄准科技、娱乐、营销多行业深度媒体，齐发声形成跨界媒体舆论矩阵;同时彩多角度深度剖析，分别从“场景化”体现QQ品牌的场景扩展能力，从“娱乐社交”角度展现QQ科技先行的娱乐产业接入能力，以“营销”角度突现QQ平台变现能力、品牌流量优势。最终使品牌、产品形象更加丰富、立体化。

　　效果评估：

　　联动多产品，烘托主线QQ品牌，于C端、B端分别引发不同领域关注，其中——

　　直播新手段带来巨大流量，明星直播引发66万人在线围观；

　　以街访视频等核心素材形成的内容，引发10+自媒体背书直播科技力，20+客户端首页、频道推荐，形成舆论氛围；

　　深度媒体方面，3大行业8家媒体深度剖析，15+客户端流量推荐。

　　创新应用：

　　联动NOW直播产品，利用明星效应，为传播带来突破预算的巨大流量：

　　在传播手段上，引入风口直播渠道，联动QQ自有直播软件，通过现场直播巨星中国行，带来巨大流量，同时在直播中植入品牌跨界合作信息；

　　新手段的引入不仅丰富了传播内容，也开创了传播新思路——传播的C端中心时代，如何通过技术、渠道手段将媒体拉至C端层面，形成更大的影响，此为优质实践案例。