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惠普《鲜肉老师》内容营销

　　案例名称：惠普《鲜肉老师》内容营销

　　参选类别：电视剧/网剧营销

　　客户品牌：中国惠普有限公司

　　提报公司：优酷

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　　项目背景：

　　惠普Pavilion畅游人系列代言人为杨洋，目标人群以18-25岁的年轻消费人群为主，以“我趣你的”为slogan, 旨在以轻薄多彩、时尚亮眼且有多种可变模式的笔记本电脑产品，丰富受众的学习以及娱乐生活。

　　传播目标：

　　惠普笔记本希望通过在反套路的青春校园剧《鲜肉老师》中的创意内容营销吸引年轻人群对惠普Pavilion畅游人系列的关注。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　瞄准青春人群 ，惠普希望在开学季，在线上进行专门针对校园受众的传播，以加深品牌和产品印象。

　　策略与方法：

　　惠普Pavilion畅游人系列主要受众群体和优酷自制青春校园剧目《鲜肉老师》十分贴合，剧中主要题材为在校师生的日常生活，畅游人产品的露出能更加吸引年轻消费群体的关注。

　　执行过程：

　　充分结合剧中校园生活的主要题材，惠普畅游人产品以创意中插和移花接木等创新广告方式实现创意植入，在剧情的自然融入和场景的产品露出中充分体现畅游人产品多彩、轻薄、可变形等时尚特征。

　　效果评估：

　　1. 《鲜肉老师》自开播以来，点击量不断攀升，在上线期间长期占据网络自制剧网络播放量日排行榜第一名，刚收官流量已突破11亿。

　　2. 在新浪微博上，该剧微指数单日最高搜索量达13K，主话题#鲜肉老师#吸引了2亿的粉丝，共有超过1.6亿的阅读量和28万的讨论量。

　　3. 《鲜肉老师》发弹幕总人数已经超过10万，平均每日发弹幕用户有近5千名，截止到5月4日收官，总弹幕量达到45万，参与明星弹幕互动累计人数有过8千人。

　　4. 惠普畅游人电脑在流量与口碑齐飞的《鲜肉老师》中与其目标年轻受众实现深度沟通，完整传达品牌理念和产品特点，产品百度搜索指数短期内攀升!

　　创新应用：

　　比起传统广告形式，目标群体更喜爱品牌传递的价值、朋友的推荐等潜移默化的方式来接受产品讯息，惠普电脑在剧情和场景中的自然融入、口口相传中实现口碑营销，最终达成与年轻人的深度沟通，完整传达产品特点和品牌理念。