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海澜之家#独辟蹊径#玩转火星情报局2

　　案例名称：海澜之家#独辟蹊径#玩转火星情报局2

　　参选类别：电视剧/网剧营销

　　客户品牌：海澜之家

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　海澜之家自2016年开始与以《火星情报局2》为代表的综艺合作，这使其和快时尚品牌竞争对手相比更加接地气的向年轻人靠拢，用年轻人最喜欢的话术进行沟通。

　　传播目标：

　　1. 贴片曝光：2亿。

　　2. 品牌回想表现、记忆度获得提升。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　海澜之家主要瞄准年轻男性群体，通过独辟蹊径的创意植入和脑洞大开，海澜之家成为在该群体中具有超强存在感的品牌，因此无论是AD MASTER的调研，还是火星情报局针对北上广深多所高校的《火星情报站》均显示，海澜之家是让他们记忆最深刻的金主。

　　策略与方法：

　　近两年网综层出不穷，花式植入也遍地开花，如何将海澜之家与《火星情报局》的合作视为精彩案例?核心策略在于：独辟蹊径开创超自然品牌植入。

　　无论是营造全场男特工都穿海澜之家的联想，还是在明星资源的打通配合，以及线上线下多维度的火星价值衍生，海澜之家润物细无声的在12期从头到尾持续露出品牌，提升消费者心智份额占比;而散落在节目各个方面的创意，无论是明星有意无意的提及，还是创意片尾彩蛋，亦或是男人趴提案深度定制，都坚持用年轻人最喜欢的方式和话术沟通，真正意义上实现了品牌年轻化，让品牌快时尚更加快人一步。

　　视频作品链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzUyMzAxMg==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　1. 安插国民男特工张雪峰，以及让现场诸多男特工女特工穿上海澜之家衣服；

　　2. 薛之谦田源钱峰沈梦辰等主咖纷纷抛梗接梗，局长汪涵更是经常CUE张雪峰；

　　3. 让所有明星女特工穿上海澜之家，上演超级反差的大衣诱惑嗨爆演播棚，同时碰撞花式口播及彩蛋；

　　4. 独家邀请特工直播。

　　效果评估：

　　1. 品牌仅贴片曝光高达4.5亿，实现预期203%，实现品牌主超高满意度；

　　2. 根据AD MASTER 调研显示，海澜之家无论是品牌回想表现、记忆度都是第二季提升最显著的品牌；

　　3. 海澜之家完全挖掘《火星情报局》衍生价值，邀请温雅田源杨迪三大话题特工90分钟精彩直播，直播观看达同时段最高，点赞人数高达1682万，电商销量显著提升；

　　4. 海澜之家特工款大衣卖脱销，获得线下经销商高度认可。

　　创新应用：

　　1. 独辟蹊径的安插国民男特工张雪峰，以及让现场诸多男特工女特工穿上海澜之家衣服，成为为一个从头露镜到尾的赞助商；

　　2. 其次，成为明星最乐意站台的赞助商，薛之谦田源钱峰沈梦辰等主咖纷纷抛梗接梗，局长汪涵更是经常CUE张雪峰，可谓超总冠级待遇；

　　3. 再次，让所有明星女特工穿上海澜之家，上演超级反差的大衣诱惑嗨爆演播棚，同时碰撞花式口播及彩蛋让网友大呼海澜之家洋气爆表；

　　4. 独家邀请特工直播更是成为优酷后续内容项目合作的典范。