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手机百度神奇动物园

　　案例名称：手机百度神奇动物园

　　参选类别：AR/VR营销

　　客户品牌：百度时代网络技术(北京)有限公司

　　提报公司：蓝色光标数字营销机构

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　　项目背景：

　　2017年，百度ALL IN AI。为响应公司战略，手机百度计划通过图像识别/AR识别/童声识别等AI技术，打造搜索升级新体验，强化品牌科技印记。其中，5-12岁的儿童及家长，是手百期望强化影响的用户群之一，本项目由此而来。

　　传播目标：

　　借助2017年六一儿童节的节点，提升手机百度在5-12岁儿童用户及其家长中的品牌影响力，强化用户对手机百度搜索升级和人工智能落地的认识。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　一种全新亲子观正在逐渐成为主流：即孩子需要的并非单向灌输式教育，父母也并非全知全能。父母和孩子都需要成长，最好的教育方式，是孩子在父母的陪伴下一同探索世界，共同成长。

　　而6.1正是一个重要的亲子陪伴与互动时刻。

　　在六一，我们可以让手机百度成为父母与孩子探索世界、寓教于乐的工具，成为亲子之间互动的桥梁。

　　策略与方法：

　　营销策略：结合百度AR技术、语音识别技术、童声识别技术，打造手机百度“神奇动物园”搜索特型彩蛋。让受众畅享亲子互动，探索成长乐趣，在寓教于乐的过程中体验不一样的百度搜索，进一步提升用户品牌认知，培养使用习惯。

　　传播策略：

　　亲子明星资源合作：巧妙包装，迅速提升项目影响力和曝光度；

　　Social平台精准覆盖：儿童和家长人群定制内容、定向推送。

　　执行过程：

　　前期，邀请海清、林允、包文婧、代乐乐等亲子类明星合作：打造明星预热海报、邀请明星与孩子录制手机百度AR搜索体验教学视频并进行微博转发，覆盖超过1800w微博粉丝人群。随后将明星授权及视频资源制作H5传播，获得超过2w次主动分享。通过百度的资源置换，还获得直播TV网页与手机客户端双平台视频推广，并获得600w人次/天的播放和曝光效果;

　　中期，策划#我为儿童节放假投一票#话题，传播手机百度AR体验给孩子们带来一个特殊的儿童节等相关话题，进入微博总榜单前8，社会榜前3，相关话题阅读量284w+，互动量4.6w+;

　　此外，我们不断为活动定制趣味内容，并引导UGC势能：第一，成功打造3篇10w+爆款文章，受到30+地方及亲子类账号主动转发;第二，在活动中及时发现用户对神奇动物园的创造热情，针对互联网自传播主力人群策划了“六一儿童节送给孩子们的礼物、结果被大人玩坏了”系列传播，腾讯、阿里、58、京东等上万互联网公司员工朋友圈自发传播;最后，我们积极主动沟通，引发网易客户端、网易云音乐、海尔、安踏儿童、智联招聘、人人车、承德露露、去哪儿网、迅雷官方微博、卫龙辣条、招商银行信用卡等多家微博互动，大幅提升项目辐射效果及影响力。

　　效果评估：

　　产品收益： 上线3天，820万人参与互动，270万次童声搜索。

　　传播收益：手机百度媒体指数达半年最高，“神奇动物园”百度搜索指数，微信指数增幅300%以上;“百度AI神奇动物园”启动仪式获得BTV、台湾TVBS等超电视媒体新闻曝光，现场多家媒体集中报道，覆盖人群超过1亿;趣味视频在微博等新媒体平台累计覆盖量超过2000w。

　　创新应用：

　　策划手机百度搜索创新特型彩蛋：神奇动物园

　　统筹制作多达28只动物&恐龙3D模型，并与手机百度紧密协作，结合百度的AR技术、语音搜索技术、童声搜索技术，最终为用户实现了新奇有趣的搜索体验。用户在搜索相关动物query时，能在手百搜索结果页看到动物向自己徐徐走来，聆听到动物叫声，并通过摄像头调起AR特效与动物进行互动，犹如在逛一个神奇的动物园。