案例名称：蒙牛2016工厂开放VR视频传播项目
参选类别：AR/VR营销
客户品牌：蒙牛乳业
提报公司：北京氢动益维科技股份有限公司
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项目背景：
蒙牛工厂参观活动一直都是蒙牛提升消费者沟通与体验的重要途径，项目执行五年以来，让大量消费者近距离接触到蒙牛供应环节和全产业链，见证了蒙牛牛奶的点滴好品质。
传播目标：
通过创新的营销方式和互动技术手段，打通更为直观有效的消费者沟通途径，从而助力蒙牛2016年工厂参观体验活动创新升级，让更多消费者了解蒙牛乳品的安全品质和高标准加工工艺。
项目预算：
200~499w
消费者洞察：
时下快节奏的生活模式导致大部分消费者很难跨越时间、距离的限制与隔阂，亲身参与到工厂参观活动中来。因此，如何让消费者任何时间，任何地点都能感受到蒙牛的供应环节和全产业链，是其一直的思考与研究课题。2016年又逢VR技术迅速走红，VR技术将异地场景信息高度还原的技术特点，恰好与蒙牛现阶段的消费者沟通课题相吻合。为了让VR技术物尽其用，让企业需求迎刃而解，我们开始了蒙牛VR跨界的探索之旅。
策略与方法：
借力VR创新“黑科技”，打造国内首支VR工厂体验影片，以技术+内容为基础、娱乐化传播、资源整合多元扩散，完成“主动速递”的消费者沟通形式的再次创新升级。
营销策略
以创新拍摄方式为依托，以生动有代入感品牌故事为导向，用VR视频，将蒙牛供应环节和全产业链和盘托出，既能满足消费者对蒙牛牛奶生产过程的猎奇心，又能让消费者身临其境的感受到蒙牛对产品品质精益求精的态度。
传播策略
以寓教于乐的病毒性视频，将消费者沟通包装在娱乐内容中，在轻松的氛围中给VR视频传播增添了一份迷之吸引力，从而在前期迅速打开传播渠道。
蒙牛VR视频不但整合线上资源进行热传，同时还通过率先开放线下VR体验试点，与神州专车跨界联合推出#蒙牛移动工厂#VR体验活动，积极打通移动终端和消费终端，惊醒线上线下多方资源整合，从而完成了多元化的传播布局，实现传播效果的最大化。
执行过程：
一、VR新玩法的引入和行业占位传播
蒙牛将CG与全景实景相融合的第一视角拍摄方式，将虚拟的动画人物穿插于全景真实画面中，以奇趣的720°全视角，带领主人公以倒叙方式感受一滴奶变为成品的全过程。VR视频上线后，抢占榴莲VR 、VR热播等APP首页位置，还利用蒙牛自有微信平台以及多个KOL账号进行行业占位传播。
国内首支VR工厂体验影片《蒙牛工厂奇妙之旅》：
二、将VR体验试点布局在消费终端
VR视频线上持续走热后，蒙牛还分别在南京、武汉、杭州开放了蒙牛VR体验点，将蒙牛透明的工厂直接摆在消费者面前。
三、魔性VR体验视频全网病毒性扩散
蒙牛拍摄了一系列不同消费者体验蒙牛VR时的搞笑魔性视频，用洗脑的配乐、失控的剧情，夸张的动作表现出蒙牛VR视频的奇趣魅力。并在视频门户及蒙牛自有微信平台、知名KOL账号进行全网扩散传播。
蒙牛VR病毒体验视频合辑：
https://v.qq.com/x/page/q0351rijzxg.html
四、与神舟专车跨界合作开启多元化体验
为让更多的消费者随时随地体验蒙牛工厂的魅力，蒙牛与神州专车强强联合，跨界打造#蒙牛移动工厂#体验活动，让消费者乘车之余，就可以穿越至蒙牛工厂。此外蒙牛还以动态海报、开屏广告、小礼盒等形式在神州专车APP进行活动预告。
效果评估：
通过几轮传播，蒙牛凭借VR技术与消费者形成了有机的跨界结合，通过线上病毒体验视频的引爆博得了较高的曝光率。而在线下，南京、武汉、杭州三地的VR体验试点和与神州专车的跨界联合推出的蒙牛移动工厂体验活动，都得到了消费者积极的参与和一致好评。
蒙牛VR视频线上传播线上总曝光量2239W;VR视频及体验视频累计点击量达到1033W+;神州APP开屏页及小礼盒累计曝光量2165W+。
创新应用：
1、 新兴技术与市场需求完美契合：蒙牛以技术为依托，以内容为导向，让消费者沉浸在穿越时空进行品质速递的新体验里，解决了蒙牛异地参观工厂的消费者沟通课题。
2、 病毒式传播，引爆全网：配合VR视频传播蒙牛制作了7支病毒性短视频，进一步激发了人们观看视频的兴趣和好奇心。
3、 传播扩散多元化：营销不是自娱自乐，而是要融入消费者生活，蒙牛通过线下体验活动，并联合神州专车打造#蒙牛移动工厂#，将VR视频带到消费者身边。
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