案例名称：唯品会360度全景直播发布会
参选类别：AR/VR营销
客户品牌：唯品会
提报公司：趣酷互动传媒
请点击图片查看作品PPT
项目背景：
网红直播兴起，品牌蜂拥试水，导致直播泛滥，消费者对之产生疲劳，唯品会作为国内领先的品牌折扣电商网站，继周杰伦加入代言后，昆凌也正式成为唯品会品牌代言人，打造vr全景直播发布会，实现“用户互动体验”与“商业模式”双共赢 。
传播目标：
为唯品会代言人昆凌发布会造势带出品牌大促，颠覆行业内过往发布会形式，提升品牌在消费者中的影响力，进一步巩固唯品会在互联网时代的领先地位。
项目预算：
50~99w
消费者洞察：
网红直播兴起，品牌蜂拥试水，导致直播形式泛滥，消费者难免对之产生疲劳，如何找到突破点让消费者耳目一新提升互动体验感，进一步强化对品牌的好感度及忠诚度?
策略与方法：
借助POKEMON GO在国内的热度，打造#360度直播捉精凌#话题，疑似中国可以抓小精灵了?采用一个核心直播平台+一个核心直播技术，联手打造行业首创的发布会形式，通过昆凌明星效应+全新全景直播多视觉画面展现唯美发布会，强化用户体验+互动玩法，打破“观众只能跟着镜头走”的局限，吸引关注。
执行过程：
>沉浸式360度直播昆凌发布会H5：借助pokemon go在国内的热度，将全景直播技术与互动捉精灵的玩法结合，突破以往发布会与直播缺乏互动的局限，令发布会也可以变得“好玩”
①网友无需跟随主播镜头，转动手机可看到场内360°场景;
②直播页面增加“抛精灵球”效果，网友点击精灵球可“捕捉”行走在发布会现场的小精凌;
③捕捉弹幕页面随机显示，增加互动实时感。
>现场场景化直播：结合全新直播形式，直播主播运用全新的主持方式，结合现场场景设计好玩剧情，增加现场感，利用场景及主播话术增加品牌曝光!
推广执行：
打造娱乐及公关双话题(#360度直播捉精凌#娱乐话题和#360度直播昆凌#公关话题)，将“直播+互动+新媒体”三者结合，发起“360度直播捉精凌”的线上活动，引爆网友对于发布会的期待，增加网友对于H5页面的粘性。
8月24日，唯品会官博发起：#360度活捉小精凌#活动，惊喜助理助阵，制造玩法悬念
预告25日昆凌发布会，神秘女子组合将化身小精凌助阵昆凌在360度全景直播中截取3张精凌画面，就有机会获得精灵福利!惊喜助理加入队列扩散!
8月23日-8月25日，直播平台站内广告全面曝光引流，最大化曝光发布会信息
8月25日，官博+惊喜助理+三大红人引爆直播
发布会举行当日，官博联合三大红人微博和周杰伦粉丝阵营，全力引流发布会直播H5
效果评估：
直播平台(易直播+H5)：
>直播1小时观看高达310万人次，互动量将近200万!
>整体活动曝光千人成本低至9.48元!
>易直播平台：广告投放总曝光量飙升达2069.65万，ROI高达1：69
ADmaster：
>微博平台：话题总曝光量将近3000万，话题双双上榜!直播当天#360度直播昆凌#登上热门话题榜，热门话题实时榜单top3，明星榜单top1;#360度直播捉精凌#登上热门话题榜top15
>话题正面舆情占比65%，无负面舆情，话题转化率达51%;
>当天声量较历史平均水平上升13%，京东仅为5%，其余竞品为负增长。正面及中性舆情高达99%，为当周最高;
>截止9月2日，共计出稿1027篇，直播平台发布共50篇，其中稿件被新闻源收录占比近40%!
创新应用：
H5搭建沉浸式360度VR直播
首次将直播搭建在H5上，不再受限于平台的流量，免去了与直播平台的合作成本。并且降低观众的观看门槛，无需下载App，点开即看用完即走，方便快捷易分享。
突破以往发布会直播缺乏互动的局限，采用360度VR直播技术，展现唯美发布会，突破“观众只能跟着镜头走”的局限，让观众拥有足够的沉浸体验，想看哪里就看哪里。
Copyright © 2014 5iPR and its Supplies, All Rights Reserved
版权所有 蒲公英奖赛事组织委员会