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华晨宝马新大东工厂360度VR漫游视觉营销

　　案例名称：华晨宝马新大东工厂360度VR漫游视觉营销

　　参选类别：AR/VR营销

　　客户品牌：华晨宝马汽车有限公司

　　提报公司：北京动力公关顾问有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　华晨宝马新大东工厂5月19日开业前，通过精准传播场景、创新合作方式，联动线上、线下传播资源引发公众关注，为新大东工厂开业造势。作为国内“工业4.0”应用的先行者，新大东工厂引领着“未来工厂”、“智慧工厂”的发展方向。

　　传播目标：

　　1. 向行业和用户传递“工业4.0”应用最全面的智能新工厂开业信息

　　2. 带来广泛的话题效应，扩大曝光率，最大化扩散华晨宝马新大东工厂开业信息

　　3. 拉近工厂与公众之间的距离，让公众体验工厂和先进科技，真正了解工厂并实现品牌深度认同

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　工厂及工厂开业信息虽然黑科技加持，但却缺乏天然的传播属性、互动特质和延展性，普通公众没有太多机会体验和接触工厂，也因此不会关注，工厂与普通公众存在距离。而已走入消费主场的80、90后人群，崇尚个性、追求与众不同，如何击中年轻用户的痒点让他们主动关注成为关键。经过洞察分析，拉进工厂和普通公众的距离成为核心，本次传播采用精准传播场景——滴滴专车，营造传播事件，以互动跨界传播完成传导，让公众特别是年轻消费者接触工厂，并以轻松幽默的方式了解工厂，最终传递工厂和开业信息。

　　策略与方法：

　　主题:“未来工厂智造未来”

　　1、与滴滴出行跨界合作，打造“时光穿梭机”专车，公众乘车过程中参与趣味互动、体验未来工厂、未来智行科技，通过滴滴用户扩散，形成社会及行业热点事件，传递工厂开业信息。

　　2、线下活动触发，线上话题发酵，借助新媒体、社交媒体迅速扩散刷屏，引发“未来工厂”、“汽车智造”话题讨论，突显新大东工厂是引领“未来工厂”发展的风向标。

　　3、通过跨界传播，揭开未来工厂的神秘面纱，向公众展示前瞻科技魅力，体现智能工厂带给社会和出行的意义。

　　执行过程：

　　5月5日，滴滴出行微信订阅号进行活动预热，告知粉丝 5月6日“时光穿梭机”专车将“突袭”北上广沈4城市，乘坐专车出行便有机会获得“时光穿梭机”接驾，开启通向2117年体验神秘未来工厂的旅程。

　　5月6日，25辆滴滴“时光穿梭机”专车(既BMW白色520Li经典款)，在4个城市上线驰骋，刮起“白色旋风”。

　　外车贴“5.19，跟我走”字样，引发行人猜测。专车内未来科技感十足，播放2117年的电台广播——《出门就是浪》,节目中机器人主持人独特的主持风格，既搞笑又走心。一份脑洞大开的未来《星球日报》，刊登人类与机器人结婚等劲爆新闻，一块铝板变身成一辆汽车的系列漫画等，在内容、视觉方面兼备超强冲击力。

　　乘客扫描专车内的二维码，戴上VR眼镜可观看新大东工厂震撼画面，感受智行科技带来的智享体验，提前置身未来智能出行时代。行程结束后，乘客还会收到新大东工厂送出的神秘礼品。

　　线上传播同步进行，滴滴出行官方微博发起招募活动，送全国仅10张的“未来工厂”邀请函，通过活动抽取幸运粉丝，参加5.19新大东工厂开业典礼。

　　新媒体传播方面，网络红人、KOL直播“时光穿梭机”体验过程，营造话题热度，进一步引爆。微博话题榜、KOL朋友圈、微信群等持续发酵，大量乘客和网友自发产出UGC内容。

　　后续网络媒体跟进报道，科技、营销、生活类微信自媒体深度解读，引发了公众对未来汽车工厂、未来出行的深层次讨论。

　　5月19日，来自北京、西安、重庆、沈阳等城市的10位幸运粉丝参加新大东工厂开幕式并参观工厂。

　　效果评估：

　　全媒体总曝光量41682000+ 。

　　新大东工厂360度VR访问人气高达8万。

　　滴滴APP传播总曝光2454.5万。

　　北上广沈4地25辆BMW专车共接单297个，当日活动专车平均订单量达到12个，高于滴滴专车平均日订单(8-10单)。

　　体验未来工厂专车活动在微博发酵，传播覆盖粉丝1.1亿，阅读量超过733.8万; #未来工厂智造未来#话题强势登陆新浪微博热搜榜单第7位，汽车榜持续15小时保持第1位，话题阅读586万，讨论5.2万。

　　红人直播累计观看338.9万人次，同时在线最高达33.5万人。

　　活动内容在微信自媒体覆盖粉丝476万，累计阅读42万;新媒体营销、广告、时尚、影视、房产、互联网等25个微信群扩散，触达1万人次。10位汽车媒体、生活、娱乐时尚圈人士发布朋友圈，累计触达4万人次。

　　门户网站，汽车、科技等垂直类共计49家网络媒体跟踪报道。

　　创新应用：

　　通过与滴滴合作形成创新而又精准的跨界营销，将冷冰冰而遥远的工厂开业信息包装成“时光穿梭机”，引发热议。本次“时光穿梭机”专车体验未来工厂事件，打造一场视觉、听觉兼顾的未来体验盛宴，是“汽车工厂开业创新跨界合作”的又一典范。

　　脑洞大开的细节设置，让“时光穿梭机”专车火爆社交媒体：《星球日报》以经典科幻电影为素材，展现2117年“真实”发生的科幻趣事。《出门就是浪》未来广播，由机器人担任主持，内容风趣幽默。

　　首次通过VR全景展示汽车工厂： 360度VR展示冲压、车身、涂装、总装四大汽车生产工艺，让公众身临其境地感触未来智造和BMW生产过程，呈现新大东工厂应用的先进技术。

　　VR 链接 http://720yun.com/t/3b6jOgsOrk6