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华为nova青春版，玩转H5营销新方式

　　案例名称：“大事件，关晓彤手机丢了”玩转营销新方式

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：华为

　　提报公司：际恒集团

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　HUAWEI nova 青春版作为华为手机的英雄产品，延续nova系列的产品基因。2016年秋天，nova系列的发布，丰富了华为手机产品矩阵，该系列聚焦年轻消费群体，集前沿的设计美学、趣味的拍摄功能和出众的性能体验于一身，将为新生代消费者提供更个性化的选择。

　　传播目标：

　　产品预约阶段，利用明星效应大力吸引用户眼球，为产品预约引流；

　　设计丰富的烧脑的解谜游戏环节，让H5在为产品预约引流的同时又不失为一款烧脑游戏；

　　在传播费用有限的情况下，利用明星效应扩大传播，让更多的人关注这款H5。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　HUAWEI nova 青春版产品继续聚焦年轻的学生人群，辐射初入职场人群。通过系列和产品传递年轻的调性，呈现年轻、活力、青春的感觉，以轻时尚的理念继续吸引目标用户。

　　这部分人群追求更好的品质，却由于购买力的匮乏，所以会选择旗舰机型的lite系列，更好的性价比，却有旗舰机型的特质。

　　策略与方法：

　　整个H5以关晓彤手机丢了为主线，潜隐默化的植入了产品；

　　H5的开始以代言人关晓彤的的互动视频进入，让网友的互动感更强；

　　拍摄片场化妆间的环境，让网友和粉丝们感觉更真实入戏；

　　还原真实化妆间场景，三个场景内加入了非常多的交互效果，解谜线索就包括在其中。

　　在解谜过程中，使用了非常新颖的SVG动画交互体验效果。让这个解谜更加富有参与感和趣味性，同时也提高了游戏的难度；

　　双结尾设置，满足广大网友不同的体验心里的同时也能引导网友再玩一次；

　　两个结尾最终又都会引导到产品预约，从而达到为产品上市预约的引流。

　　执行过程：

　　官方微博：3月28日进行发布传播1频次，包含竞赛式互动，刺激网友进行传播；

　　官方微信：3月27日进行发布传播2频次，采用标题党形式，增加点击率；

　　nova星人：关晓彤自传播；

　　关晓彤在自己微博发出了呼吁粉丝帮忙找手机的消息，发出之后粉丝互动强烈，H5在关晓彤粉丝群中得到大量转发。

　　效果评估：

　　客户的几乎是没有传播预算的，我们在有限的传播预算内，取得上面的传播效果。主要依靠的还是H5自身的创意可玩性，以及明星粉丝的效应。

　　此H5打破客户以往展示类、分享类的类型。主要以用户体验度，可玩性，烧脑为出发点，再结合明星互动的植入，网友不仅在环环相扣的解谜游戏中烧脑又和明星产生了强烈的互动，也使得我们的产品植入和为预约引流潜隐默化的传达到网友心中

　　传播期间，预约链接的点击量叫平时有明显增长。

　　创新应用：

　　整个H5在解谜游戏环节加入了非常新颖的SVG动画体验交互效果，让整个解谜游戏更加富有趣味性，另外H5内搭载TargetSocial Tars微信传播系统，这也是最专业的微信传播监测系统，使得传播数据统计更加全面精准。