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携程小诗机h5传播案例

　　案例名称：携程小诗机h5传播案例

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：携程

　　提报公司：携程有一程

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　　项目背景：

　　随着AI智能的发展，携程也进行了AI写诗的开发，研发出携程小诗机-一键写诗H5小程序。

　　传播目标：

　　宣传携程AI技术以及小诗机的功能，让用户在旅行途中或生活中可以随时拍照或上传旅行图片，用小诗机一键写诗，分享给朋友。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　1. AI人工智能迎来新的发展期，更多的人想多接触多了解一些人工智能的相关产品；

　　2. 随着中国诗词大会的热门，古诗词文化又掀起热潮，如何能将诗词文化和生活更好的结合?

　　3. 用户在旅行途中会随时拍照，分享朋友圈的时候都希望能与众不同，比如写上一些文艺范儿的语言，或者用美图秀秀编辑一些内容。

　　策略与方法：

　　春节前后，走亲访友，外出旅行的人占大多数，在春节前一周推出小诗机，可以让更多的人随时随地拍照上传，并用小诗机写诗发送朋友圈。为了迎合春节的元素，小诗机的风格也设置成拜年贺卡的形式，诗中增加了很多过年的元素词，用户转发后还可以领取携程大红包，内含携程各主营产品的优惠券，给用户带来更多的优惠，也能带动携程业绩的增长。

　　执行过程：

　　由于小诗机是在H5上开发的，传播过程中通过微信传播效果最佳。

　　所以本次传播主要通过：

　　1. 内部微信渠道，包含携程每日特惠、携程旅行网等携程旗下各公众号进行推广；

　　2. 购买外部一些公众号的头条文章进行推广；

　　3. 携程网PC端、APP端的广告位、站内信以及APP推送等进行推广；

　　4. 微博大号进行辅助推广。

　　5. 携程每日特惠公众号菜单栏及携程APP增加小诗机的入口，方便用户持续使用。

　　效果评估：

　　数据统计显示，在春节期间，小诗机最高一天创作了近10万首诗词，高峰时段平均一分钟要创作近300首诗。

　　携程小诗机一上线，便引来了多位大佬关注，分众传媒董事长江南春也是赞不绝口;知名娱乐人高晓松也晒出了一首用携程AI写的命题诗《沙》，高晓松表示：“从这篇诗歌来看，已经颇有意境。估计再有两三年，就可以代替一部分没有特点只干行活儿的三四线作者。”

　　创新应用：

　　AI人工智能，计算机写诗算法开发：

　　1. 基于图片写诗，自动识别图片中的实物；

　　2. 基于景点写诗，自动获取当前景点的特色信息，并将情绪,季节,节日等主题信息融入到诗句中；

　　3. 生成有景有诗的明信片，分享给好友；

　　4. 不同的主题风格选择。