案例名称：搜狗搜索产品体验季
参选类别：H5营销
客户品牌：搜狗搜索
提报公司：时趣互动
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项目背景：
搜狗搜索常年稳居行业第二位置，品牌认知度高，相比之下，用户对旗下垂直产品的认知不多。
2016年搜狗推出“不满足于知道试试搜狗”campaign，借助萌犬形象进行场景化营销，线上线下联动，让“试试搜狗”的口号深入人心。
传播目标：
引爆搜狗产品体验季传播；
传播搜狗产品矩阵及使用场景；
老带新，让更多人试用产品。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
目标受众：年轻人群。
搜狗移动搜索用户群中年轻人占比过半，先锋人群、极客潮人、白领新贵、文化人儿等成为搜狗搜索用户显著标签。
在本次传播中，搜狗合作的合作方，从IP剧集如《外科风云》、《欢乐颂》到YOHO APP，粉丝特征均为年轻群体。
策略与方法：
运用统一的概念，统一的视觉呈现产品体验季多样化内容，传递统一的信息。
1. 推出产品体验专列的概念包装整个产品体验季
通过产品体验专列H5概括产品体验季传播需要传播的所有垂直产品及一些列活动，把零碎的信息进行整合。
视觉呈现上，采用3D设计，一镜到底，科技感十足，炫酷吸睛。
2. 使用真狗IP，替换电子狗这一品牌资产，巧妙运用3B原则，吸引用户关注
采用真狗打造产品视频，演绎产品使用场景，萌形象赚足眼球，打造爆款IP，与品牌紧密关联。
APP首页浮动的狗头元素，配合文字“点我”，激发用户的好奇心和点击欲望。
3. 巧妙选取合作IP并最大化利用，垂直传播产品使用场景
与外科风云，欢乐颂，晓说，YOHO，HIT这些优质IP合作，精准传递英文搜索，名医搜索，音乐搜索等垂直产品的使用场景。
4. 用户故事推动产品口碑，赋予功能性产品以情感，催生海量UGC
发布话题征集微博#印象最深的搜索#，建立与用户情感连接的纽带，给用户分享的平台，引发大量讨论。
5. 全方位包装，集中式爆发，让用户多平台触达产品
APP首页H5瀑布流，浮动的可爱狗头，搜狗发现日历等，微博皮肤，联合海报等创意物料配合APP同步上线。充分利用自有平台全方位触达产品。同时占领沪江、YOHO、Hit FM多款APP开屏画面。
执行过程：
5.15 23:16 官方发布话题#印象最深的搜索#；
5.16 10:00 产品体验季H5上线；
5.16 15:32官方发布话题征集微博 #印象最深的搜索#；
5.16 17:05 小野妹子学吐槽转发官方话题征集微博；
5.22 情感类微信KOL大忘路发布总结文章；
5.22 23:00 行业类微信KOL首席品牌官发布总结文章；
5.23 官方微博发布UGC总结微博；
同期四支产品视频,外科风云,欢乐颂上线视频网站。
效果评估：
总体曝光 2093W+；
总互动 4500+；
H5 PV 10W+ UV 8W+；
话题征集微博获得4200+优质UGC，引发用户对于搜狗产品体验季的强关注。
创新应用：
1. 使用3D技术进行H5的设计制作，一镜到底，高度概括产品体验季内容。
2. 使用真狗作为IP，替换原有的电子狗形象，更加吸引目标用户的关注。
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