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伊利“健康选伊利，活力闹元宵”

　　案例名称：伊利“健康选伊利，活力闹元宵”

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：伊利纯牛奶

　　提报公司：广东赛铂互动传媒广告有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　元宵节在即，伊利所有液奶联合打造一款节日营销动作。

　　传播目标：

　　1、 提升元宵节期间的液奶产品阶段性消费。

　　2、 提升消费者用户体验与品牌认知，增加口碑美誉度。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　元宵节猜灯谜为中国传统文化，广受人们欢迎;目标受众具有一定的追星情节。

　　策略与方法：

　　一、策略

　　Ÿ 通过趣味创意的多媒体互动活动以及福利激励，并吸引消费者参与互动，分享活动，从而达到提升用户体验，增加品牌知名度及口碑美誉度，促进销售的目的。

　　二、方法

　　Ÿ 借势传统节日，打造创意H5“花式表情猜灯谜”，植入产品信息，利用官方平台、KOL等扩散活动，并通过线上活动引流线下，促进终端销售。

　　三、项目核心主题

　　Ÿ 健康选伊利，活力闹元宵。

　　执行过程：

　　1、 官方发布

　　Ÿ 将“花式表情猜灯谜”创意H5通过官方发布，利用互动活动中伊利三重好礼：健康礼(产品)，活力礼(周边礼物)，线下神”谜“礼(线下卖场灯谜抽奖活动)，激励消费者参加并关注。加深消费者对伊利品牌“活力”以及液奶各产品“健康”的认知。

　　2、多方扩散

　　Ÿ 借势传统节日，通过创新互动的“花式表情猜灯谜”新玩法，利用KOL转发扩散活动，及软性营销稿件促使消费者广泛参与，并通过线上活动引流线下，促进终端销售。

　　3、营销盘点

　　Ÿ 以emoji作为噱头的全新营销案例，充分结合伊利品牌的特质，通过解读案例，再次强化“健康”与“活力”的核心理念，提升口碑美誉度。

　　效果评估：

　　Ÿ 覆盖全国35个城市73000余人共同参与线上及线下的活动体验。

　　Ÿ 微博资源推送总曝光量4750万+;微博话题总曝光量599万+;微信资源推送总曝光量7972;元宵节当天总参与量13102;活动上线10天总参与量73674;百度平台留存信息量9610。

　　创新应用：

　　Ÿ 活动的高趣味性、高关注度引爆全民参与，参与的人数不断提升;在奖品利益的刺激下，众多消费者参与到线下卖场，活动达到了线上线下整合的联动效果；

　　Ÿ 本项目利用了较少的预算实现了曝光最大化，达到了全民参与全民传播的效果；

　　Ÿ 通过技术手段(创意H5互动设计)实现了终端产品与消费者的信息沟通，推动了消费者到达终端购买的最后一步。