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奇瑞汽车T1X平台发布会互动H5传播

　　案例名称：奇瑞汽车T1X平台发布会互动H5传播

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：奇瑞汽车

　　提报公司：睿符品牌传播

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　　项目背景：

　　2016年8月，奇瑞汽车发布旗下首款专业造车平台——T1X平台。在T1X平台发布后，需要快速面向媒体制作互动H5为T1X平台进行深入浅出的功能解读，并为基于该款平台打造的首款车型，即将上市的SUV“瑞虎7”提前传播造势，进行声量累积。

　　传播目标：

　　提升奇瑞品牌在媒体受众中的技术品质形象，目标达到5万次H5传播阅读量。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　对于普通消费者来说，去卖点化的造车平台概念不易理解，而汽车专业媒体则是造车平台这一概念的理解者、认同者和传播声音的发出者、引领者。他们更理解平台对汽车品质的直观影响和深远意义。同时，在新媒体时代背景下，朋友圈已成为媒体分享信息、影响行业受众的常用重要渠道。汽车媒体用户的个人朋友圈好友多为行业内受众、意见领袖等，通常单个帐号好友数量在500~1000人。他们喜好新颖、有趣的传播内容，并乐于分享再次传播。

　　策略与方法：

　　以汽车行业媒体、意见领袖大V为主要受众，将T1X平台的专业化技术、特征转化为易于理解的消费者语言和视觉画面。采用新媒体时代主流形式H5作为内容传播载体，将平台专业内容以及瑞虎7产品信息进行故事化互动场景包装。首轮传播面向专业媒体，引发汽车行业内的瞬时关注爆点信息，后续通过媒体分享、解读，将T1X平台对于中国汽车行业技术进步、品质提升的正向意义，以及将如何惠及消费者等内容进行传播，影响车主、准车主等二次传播受众。藉此树立和强化奇瑞汽车“技术奇瑞”的品牌形象。

　　执行过程：

　　场景策划：考虑T1X平台过于专业化的名词和技术，在策划前期进行了复杂的创意思路风暴。最终决定为奇瑞建设前所未有的“互动IP形象”，为奇瑞打造一个互动传播端的虚拟形象。通过借势热点，结合热播英剧《神探夏洛克》制作虚拟人物形象“神探奇洛克”(奇同奇瑞)，打造神秘故事氛围，让用户以第一人称视角，探秘T1X平台发布会，打造了一个神秘的迷幻科技故事场景。

　　互动结构：为符合发布会对科技、技术、品质的呈现要求，在视觉上搭建了科技风格的虚拟发布会场景，场景中分别展示了T1X平台和瑞虎7车型，两者是该场景中用户与H5进行互动的主体内容。本H5采用了屏幕触控、探索交互式的互动内容，为用户设置了一个神秘的探索任务，引导用户在互动过程中发现8个T1X平台的技术亮点，以及搭载在瑞虎7车型上的产品卖点，互动完成后将发现秘密，并发现通往奇瑞瑞虎7在线电子商城的链接入口。

　　执行概要：整套H5的执行过程用时7天，并取得了超乎意料的传播效果。2016年8月15日快速制作完成互动脚本，故事大纲;8月17日，用时两天完成全套科技神秘风格视觉设计;8月19日，用时两条完成搭建、调试、排错等技术层面工作，打造完成版本;8月20日上线，当日浏览量破5万次;截止22日，最终浏览量达到83575次。

　　效果评估：

　　传播目标KPI 5万次浏览量。首日流量超过5万次，最终传播流量(3天)超过8.3万次。

　　创新应用：

　　内容创新：采用主流的微信H5作为传播形式，创新性的为奇瑞建设起了传播IP“奇洛克”的角色雏形，为奇瑞的新媒体传播树立了全新的经验模式。将T1X平台和奇瑞瑞虎7与H5进行了完整的有机融合。

　　技术创新：不同于传统H5单调的内容展示功能，“奇洛克”H5摒弃传统H5单屏上下翻页的互动形式，采用超大横屏设计，拓宽视觉展现空间，打造了一个完整的H5互动立体空间，视觉感染力更强，容纳信息量更大。前台互动结合后台数据跟踪机制，用户互动过程中有“任务条”显示进度，使用户的互动体验氛围更好，也大大提升了用户在单页及H5整体浏览时的停留时间。

　　传播创新：传统H5传播以借助公众号矩阵群体推送消息进行传播，发酵慢、成本高。“奇洛克”H5精准面向专业受众群体，借助T1X平台发布会时效热度，建立专属媒体互动群，通过群内活动、大V推荐等手段，拉动用户快速分享、转载并产生优质评论。在短时间内完成了高效高质的传播效果。