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浦发神州御驾卡“赵瑞龙现身澳门赌场”H5

　　案例名称：浦发神州御驾卡“赵瑞龙现身澳门赌场”H5

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：神州优车集团+浦发银行

　　提报公司：北京氢动益维科技股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　神州联合浦发，为商务人士出行推出一款信用卡——神州御驾黑卡，办卡即可享受神州专车白金卡、神州租车白金卡、浦发信用卡白金卡三大白金权益。这是国内首张针对出行打造的神卡能够满足用户所有出行场景的用车需求。

　　传播目标：

　　通过赵瑞龙H5视频，抢占商务人群全方位出行市场，提高神州御驾黑卡的关注度，清楚，直观的传递御驾卡的“三白金”权益，从而促使目标用户填写信息申请办理。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　神州优车是中国出行和汽车领域领先的综合服务平台，神州优车与浦发银行在互联网出行和消费金融领域具有多年高价值客户的积累，本次神州联合浦发，针对场景化消费领域，锁定高端商务人群，不断进行深入的渗透和全方位布局，打造一个移动出行场景下的全新消费模式，让科技出行与金融行业跨界合作。为商务人群免去不同琐事带来的出行困难，整合三大白金权益，让目标人群享受到全方位出行的尊贵服务。

　　策略与方法：

　　“一卡尽享三白金”是御驾黑卡的核心卖点，正常情况下，神州专车用户需年消费3万元，神州租车用户需年消费4500元才享有的白金权益，现在仅需办一张御驾黑卡，即可免去这些限制，一键升级，享受到含金量非比一般的尊贵服务，比如：专车免费等待15分钟、每年派券达2000元;租车每年2次免费升级、国际租车9折优惠;浦发1元机场停车、龙腾机场贵宾服务等等。因此如何让用户直观的感受到这张卡的尊贵感，传达“拥有御驾黑卡，在中国出行，到哪都是VIP”的理念，我们延展出了这个“把三张卡搞到一张桌子上”的创意，通过直观的对比，演员的口述，把御驾黑卡享受的贵宾服务和尊贵感、荣耀感表现出来。

　　执行过程：

　　从确定创意开始，从拍摄到后期制作仅用一周时间，原定避开母亲节热点，5月15日开始发布，没想到5月12日一位同事不慎转发至朋友圈，随后立即引起巨大反响，于是干脆对外开，传播执行在3天内达到峰值，从策划到创意决策时间快，内容有爆点，迅速在朋友圈传播，形成了一场不仅有流量而且有高转化率的事件传播。

　　效果评估：

　　神州御驾卡H5视频在没有任何推广，依靠自然转发的情况下，5月12日pv达到100万，5月13日达到500万，截止15日pv破千万。

　　创新应用：

　　“一卡尽享三白金”是御驾卡的核心卖点，正常情况下，神州专车用户需年消费3万元，神州租车用户需年消费4500元才享有的白金权益，现在仅需办一张御驾黑卡，即可免去这些限制，一键升级，享受到含金量非比一般的尊贵服务。因此如何让用户直观的感受到这张卡的尊贵感，传达“拥有御驾黑卡，在中国出行，到哪都是VIP”的理念。我们延展出了这个“把三张卡搞到一张桌子上”的创意，通过直观的对比，演员的口述，把御驾黑卡享受的贵宾服务和尊贵感、荣耀感表现出来。