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广发中证军工ETF“鹰击长空干军工”H5策划案

　　案例名称：广发中证军工ETF“鹰击长空干军工”H5策划案

　　参选类别：H5营销

　　客户品牌：广发基金

　　提报公司：广州市启点营销策划有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2016年三季度，航天动作密集，相关板块迎来一波行情。为紧贴热点，推广广发中证军工ETF产品，启点营销协助广发基金推出广发中证军工ETF产品的主题H5“鹰击长空干军工”。两天时间，即在行业内掀起了“孙子热”。

　　传播目标：

　　紧跟军工板块热点，以创新的形式(H5内嵌视频)、魔性的音乐和有趣的画面，突破传统H5的桎梏，推广相关主题H5。

　　通过对国家重点产业的支持，体现企业的良好社会责任感，进一步提升品牌转化率。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　核心理念：干军工

　　ETF产品的优势是购买品种多，风格相对稳健，适合一些中长线投资者，他们没有时间和精力研究个股和企业，又不希望投资因为自己“不作为”而大起大落。

　　这部分人通常是较年轻有拼劲儿、事业处于上升期、“上有老、下有小”的——“低头族”、“房奴”等。他们对虚拟世界了如指掌，喜欢新鲜事物，习惯用微信;但上网时间碎片化，没有长时间深度阅读。

　　“干军工”用有趣的内容、洗脑的音乐和创新的形式吸引这批用户，进一步关注与他们投资习惯契合的产品。

　　因此，此宣传接受度高的受众与产品的目标受众高度吻合。

　　策略与方法：

　　营销策略：

　　以网络热点带动营销热度——改编大热诗词、原创魔性音乐、紧贴投资热点;

　　以创新形式带动营销热度——业内(基金行业)首次推出H5内嵌视频的形式，形式新颖、令人耳目一新、过目不忘。

　　传播策略：

　　以广发基金“广发微管家”传播平台为主，采用时下流行的HTML 5轻应用，迎合消费者阅读习惯，充分调动受众的互动性;同时借助部分新媒体大v和传统媒体同行的自主转发，大大提升了品牌的曝光度，同时赢得受众对于品牌的认可和信赖。

　　执行过程：

　　文案设计：

　　干军工，老司机带我干军工。干军工，宝宝就爱干军工。

　　干军工，一言不合我就干军工。干军工，小船翻了我还干军工。

　　鱼翔浅底三个板!鹰击长空干军工!洛阳亲友如相问，就说我在干军工!

　　南海波澜秀肌肉，回来我就干军工!醉卧沙场君莫笑，因为我在干军工!

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　　干军工，我干军工，一言不合我就干军工。

　　图片展示：

　　案例链接(视频)：https://v.qq.com/x/page/f0331mmmvjc.html

　　效果评估：

　　本次H5制作发布一周，未经主动到其他平台的推广，总计带来10万余次打开量，打开人数超过88万人，具体数据如下：

　　创新应用：

　　从形式上说，在行业内(基金行业)开创性的首次使用了视频嵌入，把平面设计、动画设计、视频进行了有机结合，创造了新的产品形式;

　　在内容上，我们紧跟趋势、量身定制，通过诗词改编、魔性音乐等，结合金融客户的专业性和产品特点，以及项目团队长久以来对客户的了解，独辟蹊径，打造本产品。