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小黄车联动自由岛首创AGC短视频营销新模式

　　案例名称：小黄车联动自由岛首创AGC短视频营销新模式

　　参选类别：程序化营销

　　客户品牌：OFO

　　提报公司：多盟

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　共享单车市场竞争激烈,长期投放后,抢量困难,小黄车如何在激烈的竞争中脱颖而出? 通过联动今日头条GD新型资源与视频AGC形式进行推广,以大众更加喜闻乐见的内 容向用户传递更多品牌信息,配合多场景营销 。

　　传播目标：

　　基于大数据人群具象分析寻找目标用户，让用户产出自己对ofo品牌的感受和认知的视频作品，独创内容即用户，用户即内容的短视频AGC闭环模式，吸引用户关注力，提升OFO品牌影响力。

　　项目预算：

　　50~99w 

　　消费者洞察：

　　让你离TA近一点,再近一点。

　　策略与方法：

　　品牌传播力+结果导向力兼顾


　　标准化视频+定制化剪辑


　　创意剪辑方向:比如原生、趣味、高品质 •

　　人群匹配的视频创意

　　执行过程：

　　TA偏好媒体整合：短视频类媒体整合、移动端媒体整合、Social、PR、KOL整合。(让TA看得见、经常看)

　　TA细分智能化沟通：DATA+科学TA分组模型、差异化沟通直击TA痛点、智能化手段提升沟通效率。(让TA与好创意不期而遇)

　　AGC的设计师是谁?

　　是来自14所高校的大学生、视频设计师从业者及中小网红等共覆盖21个省市。平台累计设计师数量400+/每月输出作品数1000+。

　　用户分析：多盟通过ofo自身第一方数据及广告投放数据，深入分析人群特性及人群特性。发现我们的目标用户群体以年轻，大学生，时尚白领用户为主。

　　发布任务：自由岛发布召集令，召集ofo的学生用户设计师，白领用户设计师，并你用向他们发布任务，要求体现自己跟朋友推荐小黄车的感受和情景带入，露出相应的地域，环境等因素。

　　视频审核：视频任务完成，多盟审核细节，并匹配头条相应的流量资源，进行投放和优化。

　　实现投放优化：最终实现品牌曝光，用户关注转化的目标

　　效果评估：

　　OFOAGC营销效果出人意料：总曝光：4000w+、总点击：84w+、平均CTR：2.11%、CTR：视频约为图片形式的1.5倍。

　　创新应用：

　　拥抱短视频风口，独创AGC模式(以TA为核心的内容创意&整合营销解决方案)

　　用户生产品牌创意：用户从自身需求出发解读品牌/产品、打破广告与目标用户间的认知断层、专业广告设计再加工匹配广告标准。(让TA看得懂、喜欢看)