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淘宝造物节o板块

　　案例名称：淘宝造物节o板块

　　参选类别：资源整合

　　客户品牌：淘宝

　　提报公司：hofo

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　　项目背景：

　　一个以年轻人创造力为风向标，引领、分享、撞击当代青年“创造思维”的盛大狂欢活动，或将成为全球年轻人，在创意创新创造的领域中，最具影响力的盛会。

　　传播目标：

　　创造一个更符合年轻人消费心理的淘宝，让大众看到淘宝的变化;体现淘宝原创力;以“想象力为第一生产力”为宗旨，造72个脑洞大开的造物车间。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次，浏览商品18个，每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生。根据阿里的数据，淘宝小于24岁的90后年轻用户已占35%，超过用户规模的三分之一。用户构成的变化带动着用户消费行为的变化，90后淘宝用户作为互联网的原住民，更熟悉互联网和手机购物，喜欢自我不唯大牌，探索心理强愿意尝试新玩法，并呈现出很强的购买力。

　　策略与方法：

　　以“青年原创力造物工厂”为核心主题，针对72个原创力卖家，打造72个生动且充满脑洞的造物车间;

　　按照造物属性将工厂氛围五个板块：

　　造我的小确闲(贩卖有趣、设计好物)

　　造我的热血沸腾(极致热爱、酷玩潮品)

　　造我的旧时光(传统再造、中国潮)

　　造我的中二魂(病友你好、无卵用)

　　造世界的爱与美好(公益、环保)

　　执行过程：

　　O板块中心装置创造了一个作为“创造力核心输出”的云朵脑洞。

　　以车间传送带贯穿整个造物工厂的5个部门，吊装的机械手臂增强了整个车间的趣味性 。

　　互动形式：收集72车间印章的护照作为整个互动内容的贯穿线索

　　入口处(判定你的造物属性)

　　收集72个车间体现造物力的印章

　　按照完成任务等级，获得相应等级的徽章

　　现场效果——歪瓜污力站

　　现场效果——青春实验室

　　现场效果——无奈诊所

　　现场效果——浙江大学启真车队

　　现场效果——五毛诗社

　　效果评估：

　　总游客数超过5万，线上触达近亿;造物节明星直播累计观看人次超过373万，评论消息则达到了87万，并获得了近3000万的点赞数;造物节红人直播现场总计完成307万+在线观看，点赞数超过了2667万次。

　　创新应用：

　　打破常规展示形式，以创造力故事为出发点，打造以互动、内容输出为核心的体验式空间;利用更加趣味的主题形态，对车间进行包装;将直播、小型live、店主行为秀结合在展出单元里。