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韩菲诗神奇女侠IP合作项目

　　案例名称：韩菲诗神奇女侠IP合作项目

　　参选类别：资源整合

　　客户品牌：诚享东方&韩菲诗

　　提报公司：城会玩

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　　项目背景：

　　韩菲诗是厦门诚享东方股份有限公司旗下品牌，2017年，韩菲诗提炼其品牌核心元素“Face”和“Wonder”，签下“神奇女侠”IP，联合推出“神奇女侠”系列新品，与其跨界合作整合推广。主张铸就完美肤质，唤醒不老的容颜。

　　传播目标：

　　通过神奇女侠IP形象所体现出的“独立、勇敢、不老容颜”，倡导女性独立自强，传达韩菲诗品牌“与美有关，与我有关”、“每个女性都是神奇女侠”的品牌特质，展现出韩菲诗微商团队们的精神面貌，带动新品销售量。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　当今IP商业化已成趋势，动漫IP粉丝均呈现年轻化，集中在80、90、00后这样的群体中。他们易被日韩娱乐、时尚吸引，有一定的审美与想法。同时，在美妆消费上，他们也贡献了绝大部分的购买力。年轻人在购买时，更加注重更有内涵和调性的精品品牌，希望享受多元化的用户体验及更娱乐化的交互方式。

　　化妆品品牌需要更加个性化，从娱乐化的素材提炼元素，与拥有庞大粉丝基础的强大IP合作，通过社交化的方式完成营销链接，创造共鸣点。

　　策略与方法：

　　项目线上推广与线下活动同步展开，配合网络社会化营销，深度挖掘神奇女侠内涵与韩菲诗微商团队的精神共鸣，打造新时代新女性精神。

　　首先，“Face”和“Wonder”是韩菲诗品牌的核心元素，也是神奇女侠(WONDER WOMEN)的关键词，能自然而然地引入“神奇护肤”的概念。在今年的4月底，韩菲诗召开了“FACE WONDER直面神奇”神奇女侠系列新品发布会，邀约经销商伙伴们一同见证韩菲诗与神奇女侠IP的签约合作，表达了对新品神奇女侠系列护肤品的超高期待。其次，神奇女侠IP被赋予赋予多元标签与个性设定，其形象灵活多变，不论是表情、动作、场景上，都可以更配合韩菲诗品牌的调性及宣传。再次，神奇女侠IP形象所体现出的“独立、勇敢、天真、不老容颜”与韩菲诗品牌所宣扬的“与美有关，与我有关”、“每个女性都是神奇女侠”倡导女性独立自强，每一分每一秒都在变成更好的自己的品牌特质不谋而合，也能体现出韩菲诗微商团队们的精神面貌。

　　执行过程：

　　1.提炼神奇女侠IP与韩菲诗品牌内涵，确定slogan

　　2.取得神奇女侠IP授权

　　3.展开相关设计与视频拍摄：包装设计、宣传册、产品宣传片等

　　4.韩菲诗神奇女侠产品AR开发、神奇女侠相关道具开发、神奇女侠周边促销品开发

　　5.举办韩菲诗神奇女侠系列新品发布会

　　6.线上线下活动有序展开：

　　(1)举办韩菲诗神奇女侠体验店全国巡展，目前完成厦门站与深圳站，展期各为一个月。

　　(2)参加2017年上海美博会，搭建了神奇女侠兵器库人气展厅。

　　(3)于全国53个城市开展“神奇再现”《神奇女侠》电影上映地推活动。 (4)于全国一二线城市的四百多家影院投播《神奇女侠》映前广告，累计投放50000场。

　　(5)与“王者荣耀”合作，成为“地表最强女英雄”评选活动的赞助商。

　　7.持续不断地宣传推广。包括：韩菲诗微信公众号、朋友圈、韩菲诗官方微博日常输出推广图文与互动;厦门机场灯箱、路牌、高铁枕头巾等广告投放;韩菲诗品牌与神奇女侠IP相结合的新闻稿在150个网站及论坛等平台发布，涵盖娱乐、商业、新闻、财经、女性、品牌、电影、综合等众多频道板块;通过星美APP、娱票儿APP、腾讯游戏周边商城公众号、猫眼电影等多平台上，作为正版周边产品展示与售卖韩菲诗神奇女侠系列产品。

　　效果评估：

　　韩菲诗“神奇女侠”项目从2017年4月22日新品发布盛典起，签约国际IP品牌“神奇女侠”提升了经销商的销售信心与动力。通过“神奇女侠”制造热门话题，引起关注度;通过实体店巡展、美博会、影院地推等活动，加强品牌与消费群的良性沟通与互动，争取大众的生活群体及潜在消费力，一定程度提升了韩菲诗品牌美誉度与知名度。研发韩菲诗APP，与动漫IP相结合，并运用AR技术带来了创新营销模式。神奇女侠项目使韩菲诗与国内其他化妆品品牌差异化，稳固了新锐互联网美妆品牌的定位。韩菲诗神奇女侠系列新品在2017年5月上市以来在5月-7月三个月之间总销售额达到 5000万元。

　　创新应用：

　　1.为了给用户更新颖的护肤体验，韩菲诗推出了融合美妆、美容等元素的增强现实软件--《HAFEISI》。这款APP将AR技术与美容用品结合，让用户在使用妆品的同时也能够感受韩菲诗对于美妆产品的创新精神。

　　2.创新地将韩菲诗与神奇女侠IP相结合，并开发神奇女侠相关道具，开展产品实体店巡展，提高了品牌的知名度与影响力。