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iFchat 品牌推广传播专项

　　案例名称：iFchat 品牌推广传播专项

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：天津呼噜互娱科技有限公司/iFchat

　　提报公司：北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　随着短视频社交功能的崛起，陌陌、快手等平台纷纷调转矛头指向短视频社交，iFchat是一款主打熟人短视频社交功能的APP，计划于2016年春节期间上线测试。那么iFchat作为一个新品牌，如何在众多强势品牌中脱颖而出，并迅速被目标受众知晓，则成为本次传播的核心命题。

　　传播目标：

　　1、 提升大众对iFchat的品牌认知，提高产品下载转化率；

　　2、 凸显iFchat产品在短视频社交领域的优势，实现行业占位。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　随着工作的忙碌及异地限制，文字及语音沟通成为大众日常沟通的主要交流手段，面与面交谈的机会越来越少，而iFchat作为一款主打熟人社交的短视频社交软件，通过短视频的沟通方式解决文字沟通带来的冰冷感，将最大化还原朋友家人间的社交亲密感。

　　策略与方法：

　　结合春节热点，创造史上首次“吃红包”概念，营销技术创新，业内首创VR吃红包黑科技，实现品牌最快冷启动。

　　1、春节作为中国一个特殊的节日，近两年在支付宝推出的集福卡后，“红包”成为大众春节期间关注的热门话题第一位。针对iFchat新品上市真空期，锁定“春节红包”热点，结合产品核心技术功能，打造“吃红包”概念，研发首创VR“吃红包”黑科技，并抛出1亿元红包诱惑，打造春节另类抢红包方式，瞬间提升品牌关注度，实现产品最快冷启动。

　　2、借助段子手、网络红人等将“VR吃红包1亿元”事件进行炒作，充分引发大众对品牌关注，提高产品下载率。

　　3、行业KOL对本次事件及iFchat产品本身进行深度解读，为品牌背书，提升品牌在行业影响力。

　　执行过程：

　　引爆期：VR“吃红包”黑科技快速引爆

　　1、新品上市期，邀请当下网络红人“响指哥”入住iFchat，体验VR“吃红包”功能，并创造#衣服丑的不让拜年#事件，引发大量用户围观，尔康、影评一员等多位大V段子手转发，顺利在iFchat新品上线期间引爆VR“吃红包”黑科技，提高消费者对品牌认知，实现产品下载高转化率。

　　解读期：明星、大咖入住iFchat现身开攻略，重点媒体深挖iFchat黑科技

　　1、攻略解读：建立KOL矩阵，邀请正常人办不出这种事、内涵大婊哥等多位段子手入住iFchat，并发布“吃红包”攻略，引发媒体大量转载;头条新闻、逗比小明等自媒体阅读量10万+;#我可能长了一个假嘴#话题进入热门话题榜并位列第5

　　2、拜年神曲：借势“春节”，邀请《快乐男声》长沙赛区冠军陆虎助阵，撰写iFchat专属拜年神曲，结合产品多款趣味滤镜功能拍摄专属MV，并制造#2017拜年神曲#热点话题，将iFchat产品功能核心优势放大，提高用户对产品功能特点认知

　　3、深挖黑科技：葛甲、金错刀、钛媒体等行业KOL及权威媒体深度解读iFchat“网络基因”，深挖其背后的强大技术以及对短视频社交行业的影响，实现行业占位

　　效果评估：

　　本次传播共覆盖微博、微信、网媒、平面、客户端等5大类媒体渠道，其中微博大号60个、微信自媒体9个、网媒共计报道185频次、平面报道1频次，客户端报道18频次，合计共273频次;总阅读量超过6000万人次，总讨论量超过30万次，总曝光量破1亿;

　　本次传播共覆盖微博话题3个，其中话题#衣服丑的不让拜年#获微博1小热门话题总榜第3，阅读量超1500万;话题#我可能长了一个假嘴#获微博1小时热门话题总榜第5名重点推荐，阅读量超500万;话题#2017拜年神曲#获微博1小时热门话题总榜第4名，综合分榜第2名，阅读量超3100万。

　　本次传播结束后，iFchat实现300万新增用户下载量。

　　创新应用：

　　创造史上首次“吃红包”概念，营销技术创新，业内首创VR吃红包黑科技，趣味化的互动形式将产品功能及品牌集中曝光，实现产品最快冷启动。