案例名称：乐视星月私房话“轻松不轻浮，深度不深沉”
参选类别：内容营销
客户品牌：星月飞扬
提报公司：北京星月飞扬文化传媒有限公司
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项目背景：
综艺节目五花八门，明星专访更是数不胜数，如何在众多的专访节目中，让嘉宾敞开心扉好好说话，让观众一直喜爱，成了访谈节目的目标。
传播目标：
1.新一季的节目传播目标旨在让观众喜爱访谈节目，分享明星故事，学习正能量。
2.KPI的重点落在节目传播效果中，除了在乐视视频、乐视云、乐视app等平台上的传播，还推动更多媒体(新媒体+传统媒体+党媒)、社交媒体/自媒体上进行全网传播。
项目预算：
500~999w
消费者洞察：
1.以节目邀请嘉宾，时下热点人物+人气流量明星+跨界艺术家组成的邀约对象，观众从15岁到60岁不等，年轻人群为主力军；
2.每年的50位嘉宾大咖，一年一办的颁奖盛典，对于娱乐行业来说，正是品牌与明星与消费者三赢的最佳方式。
策略与方法：
在乐视视频、乐视云、乐视app等渠道全焦点推广，当期点击量高达500w;新浪娱乐、腾讯娱乐、网易娱乐、搜狐娱乐、人民网文娱、新华网娱乐、央广网等全网发稿推广，阅读量同时段全网前三;另一点资讯、今日头条、天天快报等平台发稿，阅读同时段娱乐板块全网前三;节目片段化传播，在秒拍、快视频、西瓜视频、腾讯视频、梨视频等传播推广，点击量合计每期300w;联合新媒体、微博大号、微信大号、明星微博微信、媒体微博同步推送，数据最高达每期阅读量破亿，点击量合计每期500w;同时还多渠道合作推广，花椒直播、一直播、映客等直播平台推广，湖南FM925、江西FM909、蜻蜓FM、企鹅电台，北京青年周刊、掌阅手机杂志等联合推广。
执行过程：
微博话题#罗晋我追的她#
时下罗晋唐嫣恋情引发了微博一阵热搜，星月私房话约上男主人公罗晋做了一期深度专访，节目中罗晋一句：“我追的她”再次引发虐狗热搜，当天热搜排行第五，星月私房话综艺热搜排行第一，除了全网发稿，在微博微信，星月联合了大量的娱乐大号、媒体大号一起为晋嫣恋话题推上热搜，成为娱乐圈恋情佳话。
微博话题#唐嫣星月私房话##董力星月私房话#
每一期星月私房话节目不可少的话题就是嘉宾+星月私房话的话题，每一期都会在各渠道进行推广传播，星月秉承一贯的有温度、有腔调、有品质的调性，让嘉宾在节目中轻松聊天，几乎是敞开心扉，很多独家爆料都给了星月私房话，让一次次的节目话题在微博引发热议。
微博话题#张丰毅不参加儿子婚礼原因#
一向不多参加专访的张丰毅，独家接受了《星月私房话》的深度专访，在节目中他爆料不参加儿子婚礼三大原因，在节目播出后，改片段一度微博热搜排名第一，网络话题数据爆表，一时间星月私房话的专访片段遍布各大网站，各大平台，以及微博随处可见的片段，引发热议。
微博话题#许晴回应花少恶评##郑爽陈意涵挺宁静#
花儿与少年开播后，许晴在节目中大胆说出“上一季的人都正常”，一度被网友破骂，在独家做客《星月私房话》之后，首度回应花少恶评，再次微博引起热议。
效果评估：
《星月私房话》成功让更多观众喜欢明星访谈；
《星月私房话》单期节目乐视全覆盖点击量破500w；
《星月私房话》单期节目片段化，在秒拍、快视频、西瓜视频、腾讯视频、梨视频等传播，点击量累计破300w；
《星月私房话》单期节目传播上，在微博大号、微信大号、明星微博微信、媒体微博微信，单期总曝光破亿，总点击500w。
创新应用：
《星月私房话》以聊真心话，亮真性情为出发点，打造有温度、有强调、有品质的明星访谈节目，不仅独家采访许多重点嘉宾，独家首爆重磅信息，也是独家结合真人秀互动的走心深度访谈。
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