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普普文化2016-2017中国街舞冠军赛(CBC)

　　案例名称：普普文化2016-2017中国街舞冠军赛(CBC)

　　参选类别：内容营销

　　客户品牌：普普文化——中国街舞冠军赛(CBC)

　　提报公司：普普文化

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　　项目背景：

　　嘻哈文化中街舞是中国HIPHOP文化中最成熟的门类，广受青少年所爱。普文化在嘻哈文化领域有着独特的历史渊源和嘻哈资源整合能力;2016年再度举办中国街舞冠军赛，通过更雄厚的资金及更专业的队伍，让久违多年的CBC再次强势回归，掀起街舞圈的另一波高潮!

　　传播目标：

　　联合多家主流媒体及嘻哈社群、自媒体等进行全国范围覆盖，精准到达街舞爱好者并辐射到受嘻哈文化影响的全国年轻群体;由此产生千万级的关注及上万的参赛者!打造属于普普文化专属的IP!

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　嘻哈文化在中国一直处于慢热状态中，而其中，街舞是中国HIPHOP文化中最成熟的门类，青少年是街舞文化强有力的支持者。街舞逐渐由街头文化发展成为有组织、有规模及更具文化包容性的舞蹈门类;而年轻群体一直是移动互联网的主力，也是众多品牌最愿意花精力培养及教育的群体;

　　策略与方法：

　　营销层面：赛事通过IP授权的方式收取授权费的形式，由当地强势的街舞社团或拥有众多客户资源的公关公司承接举办及招商，获得招商及报名费收入;传播层面：普普文化联合多家主流媒体及嘻哈中国、嘻哈之城等嘻哈圈媒体进行广度及深度的曝光，线下由街舞社团、落地的商业广场及公关公司进行整合宣传，与普普文化的线上主流宣传形成互动;方案上：由普普文化及中国街舞协会进行指导及落地资源支撑，包括但不限于：统一的执行模板、程序化的运营、国内及世界各地顶级大师坐镇比赛等，以确保活动符合CBC的规范以标准; KPI指标设定上：通过筛选，确定具备资历及街舞资源的执行方，授权费用与活动参与人数、传播面进行挂钩，活动效果评估越好，则授权费用会有相应返利，以此提高赛事的质量及影响力!

　　执行过程：

　　2016年CBC历时3个多月，共落地8个城市，分别是武汉、晋城、北京、成都、广东、海南、昆明及厦门，其中厦门也是CBC总决赛的举办地;总决赛邀请16名世界级冠军PK，邀请来自中(含港澳台)、美、英、德、法、日、韩、泰等国街舞圈大咖;4名世界顶尖DJ，12名街舞元老级大师!等;2017年再次出发，落地合肥、北京、长沙、济南、石家庄、郑州、内蒙古等城市，最后落地厦门举办大师赛，同时后续将甄选出的选手推送至由普普文化独家策划的网综《嘻哈大师》及普普文化独立运营的街舞连锁机构——嘻哈大狮进行后期的曝光及发展;搭载着赛事产生相关衍生品来获得更多的关注与收入!

　　效果评估：

　　2016年中国街舞冠军赛(CBC)线上共获得一千四百多万的关注，线下落地武汉参与人次5000、晋城4000，北京8000，成都4000，广东13000，海南7000，昆明3000，厦门总决赛15000人次;2017年更是再创新高，线上截止目前已获得近两千五的关注，线下落地武汉参与人次13000，合肥6000，北京11000，长沙7000，济南8000，石家庄9000，郑州9000，内蒙古8000人次;媒体ROI——1:6，用户转化率：约10%!

　　创新应用：

　　赛事除了传统的媒体宣传及落地及新浪体育直播+多平台现场直播之外，更是邀请FANC VR的团队来到全国总决赛的现场，为大家奉献了一场专业、权威、国际的VR视频，观众可以前往FANC APP观看本次比赛的精彩全景实录。同时在CBC的基础上细分并衍生《嗨趴大妞》的IP以此来获得更多品牌和年轻人的关注!