详细内容 / Content

跑步前进2017 Love Bubble RUN 泡泡跑

　　案例名称：跑步前进2017 Love Bubble RUN 泡泡跑

　　参选类别：粉丝运营

　　客户品牌：如新中国

　　提报公司：北京跑步前进体育文化发展有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　跑步前进®Love Bubble RUN 泡泡跑，被称为“地球上比开心更开心的5公里”，2015年6月13日，跑步前进®将泡泡跑带入中国，并先后在北京、上海、深圳等城市举办。不断喷涌的红、黄、绿、蓝、白5色泡泡，让整个跑道变成泡泡海洋。

　　传播目标：

　　以活动内容为中心，目标群体为核心，向大众、媒体以及其他渠道做宣传推广;旨在为公司树立形象、为活动制造话题;为合作客户创造影响、扩发宣传;引发大众爆发关注，建立口碑。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　我们重视每一次传播时的信息采集和消费者的反馈，多角度、多维度了解消费者的年龄层面、消费习惯以及对活动的需求及渴望。

　　策略与方法：

　　营销策略：Bubble RUN运营三年以来，粉丝从无到有，从关注粉到铁杆粉，每一次传播都是积累的过程，因此线上宣传(官方、粉丝通、公众大号)是活动的主要宣传及推广报名的途径。利用口碑和活动的品质，让传播更有力度和广度。

　　传播策略：“粉丝裂变”是策略的主要部分，通过活动本身的精彩内容，在消费者中间形成链式传播的方式。不论是老粉带新粉，还是新粉@更多新好友，都会因为活动的品质性、口碑性和社交性等因素，形成自发传播的模式。

　　方案设计：所有的活动推文都是经过仔细推敲和研究的原创文，因此内容不但符合活动本身的调性，又符合受众群体的口味，让转发量倍增、阅读量居高、转化率不下。

　　转化率：自有粉丝固定城市投放，其当日销售转化率为35%。

　　执行过程：

　　效果评估：

　　创新应用：

　　(1)项目创新

　　2017 Love Bubble RUN 泡泡跑加入独家版权创新社交环节“Talk 贴”，让社交变得无障碍、无怯懦、无单一;每个人都是独一无二的，每个人的个性和特征都可以通过自己的表现形式展现出来!

　　(2)上下游产业链格局

　　活动装备(如下图)、衍生产品(纪念品等)，这一系列完整的产业链将成为未来跑步前进®各主题赛事的拓展领域。同时，由赛事报名费、赞助商以及赛事相关衍生服务带来的千万规模的消费市场，必将吸引各路资本纷至沓来、竞逐“蓝海”。