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2016年中国艺术品产业博览会整合传播

　　案例名称：2016年中国艺术品产业博览会整合传播

　　参选类别：整合传播

　　客户品牌：北京市通州区政府&2016年中国艺术品产业博览会

　　提报公司：汉诺睿雅

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　　项目背景：

　　中国艺术品产业博览会由国家文化部、北京市政府主办，以“打造国际级的艺术品产业交易交流平台”为目标，以“艺术放飞产业梦想，产业成就艺术未来”为主题，是目前国内规模最大、规格最高，的艺术品交易博览会。

　　传播目标：

　　塑造艺博会专业化、国际化的品牌形象;集中展示和传播我国艺术品产业发展的整体面貌优秀成果; 进一步强化“艺术品让生活更美好”的艺博会核心理念;形成“集客”效应。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　随着居民生活水平提高，精神文明需求明显提升，展会的消费者从单纯的艺术爱好者和行业人士普及到大众消费群体。加上展会在十一期间，所以消费群还包括了游客。所以本次传播不局限在行业内传播，从内容到形式都变得更加多元化。

　　策略与方法：

　　方向多元化：学术化、商业化、生活化、娱乐化；

　　媒介多元化：党政媒体树立高度、行业媒体打造深度、大众媒体打造热度、新媒体实现引流、直播+KOL引爆事件；

　　内容多元化：艺术、旅游、生活、吃喝玩乐、收藏、拍卖等多角度传播。

　　执行过程：

　　预热期达成集客与引流目标，活动期向全民纵深拓展，延展期夯实口碑，使2016年中国艺术品产业博览会成为行业风向标和大众艺术节。

　　1. 分别在新华网、雅昌艺术网、博宝艺术网、99艺术网搭建网络专题，并在中国文化报、新京报、法制晚报、北京青年报和北京日报上进行整版报道。既有党媒对艺博会的高度进行肯定，又有顶尖行业媒体对艺博会进行纵深报道。

　　2. 邀请央级及北京地域的行业及大众媒体分别参与了新闻发布会及启动仪式，从媒体的视角第一时间对艺博会进程及细节进行全面曝光。

　　3. 打造了一列通往艺博会的专属地铁，地铁1号线。并在公交808,809上进行包车宣传。

　　4. 官方微博微信及时跟进艺博会每天的进展及花絮，跟粉丝及时互动，并成功策划多次活动引发大众踊跃参与。微博微信KOL积极响应，粉丝热情空前高涨。

　　5. H5邀请函、电子地图、微视频、倒计时海报、网红直播等多种新媒体手段让大众从新闻发布会开始就持续关注艺博会，热情不断高涨，一直到艺博会结束。

新华网专题报道

北京日报整版报道

北京卫视专题报道

地铁一号线地铁专线

场馆电子地图

网红直播

　　效果评估：

　　1. 媒体报道共计455频次，专题页面4个，预计影响2亿人次；

　　2. 艺博会微博平台总互动量达75239，累计粉丝达到160277人，新增28247人。官方微信累计微阅读量107277次。累计关注人数59647人，粉丝新增20014人；

　　3. 直播平台总计在线观看超187万人次。

　　创新应用：

　　1.首次使用网红带你看艺博，让不能到现场的受众充分感受到现场的艺术氛围并打造良好的口碑和互动。

　　2. 制作场馆的H5电子地图，让到现场的观众很方便的查阅各场馆信息并可进行二次传播。