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OLAY美的肌密

　　案例名称：OLAY美的肌密

　　参选类别：整合传播

　　客户品牌：宝洁·OLAY

　　提报公司：达睿思国际传播咨询

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　为升级消费者对OLAY的形象，重新赢得消费者的喜爱与信赖，OLAY大胆尝试回归产品本质的去品牌化整合营销，敢于隐秘身份只凭面霜功效重新打动消费者，意在展现品牌背后强大的研发实力，解密产品的匠心及超前的护肤科技。

　　传播目标：

　　1.强势回归消费者视野，摆脱“妈妈使用的品牌”形象。

　　2.制造社交媒体话题，创造线上线下联动。

　　3.强化OLAY独特产品功效，深度解读品牌科研实力。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　全球领导美肌品牌OLAY进入中国市场20余载，是消费者耳熟能详的护肤品牌。随着中国护肤品市场消费升级，年轻消费者视OLAY为“妈妈使用的品牌”，认为品牌少有产品创新，产品缺少话题度。

　　策略与方法：

　　OLAY美的肌密整合营销项目以消费者痛点为出发点，大胆尝试回归产品本质的传播。活动创意灵感源于年轻消费者熟知的密室逃脱形式，打造高互动性的线下活动，以活动为依托制造线上传播素材，实现线上线下联动，全媒体平台同步传播，制造话题和声量。充分利用当红明星、顶尖媒体和美妆达人的影响力，吸引消费者关注与参与。

　　执行过程：

　　1. 神秘面霜惊现，全民刷屏热议

　　神秘面霜广告抢滩登陆北上广繁华商圈，引发全民刷屏热猜，配合H5传播引流到美的肌密公众号，增加神秘感。限定版神秘面霜作为活动邀请函，迎接万人盲测挑战。

　　2. 成分百里挑一，破译对抗时间肌密

　　OLAY打造第一间时光密室，中间最显眼的金色凸出瓶身里装有OlAY新生塑颜金纯面霜以及水感透白光塑精华的核心成分元素，参与者需要通览全局即可破解精选1%成分的关键信息。

　　3. 原料16国进口，凝聚全球美肌精粹

　　嘉宾步入第二间时光密室，为展现OLAY原料所进行的环球旅程，环顾密室四周，运用全息投影打造的异度空间囊括世界众多国家的解密信息。

　　4. 媲美15款奢华产品，功效卓越无惧比拼

　　第三间时光密室全真还原实验室环境。通过现场比对，使来宾亲眼见证OLAY新生塑颜金纯面霜浸泡过的小球盈润饱满，Q弹有力。

　　5. 凝聚强大科技实力 ，年轻从此可以重启

　　当通过三个密室房间的重重考验，OLAY神秘面霜及神秘精华终于在最后一个三面环形荧幕中震撼。

　　6. 神秘面霜终极揭密， 肌肤尊享奢华呵宠

　　以活动为依托，现场邀请当红明星、美妆达人和时尚媒体拍摄与OLAY产品互动的图片及视频素材，作为品牌和产品证言用于后期传播。互动H5真实还原“美的肌密”活动现场盛况。

　　效果评估：

　　1. OLAY美的肌密整合营销项目获得明星、美妆达人和顶尖媒体的高度评价，全国800余家媒体争相报道美妆界第一次密室逃脱。

　　2. 六大当红明星参与美妆界史上第一次密室逃脱体验直播，吸引480,000网友观看，互动量高达23,000,000。

　　3. 数十位国内顶级美妆达人在社交媒体平台发布文章，获取3,000,000+阅读量。

　　4. 产品即可购买链接点击量(Buy It Now Click)达到840,000，刺激转化，将凝聚强大科技和匠心实力的OLAY分享给爱美之士。

　　创新应用：

　　受风靡全球的密室逃脱启发，以“让你的美不被时间所困”为使命，OLAY打造护肤界史上第一个时光密室，意在让爱美人士逃脱时光密室，寻找神密面霜，解开美的肌密。隐去品牌的神秘面霜作为活动邀请函，迎接万人盲测挑战，引发全民刷屏热议，它以直撼奢华的滋润奇效折服众明星挚友，顶尖媒体和美妆达人。百名明星挚友、媒体嘉宾、美妆达人和近千名消费者齐聚京城，与OLAY一起逃脱老去的宿命，遇见年轻的自己。