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三星来我家吧家电整合Campaign

　　案例名称：三星来我家吧家电整合Campaign

　　参选类别：整合传播

　　客户品牌：三星家电

　　提报公司：友拓传播机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　来我家吧是三星电子首个家电产品整合Campaign，于2015年首次启动。首部TVC通过讲述年轻新婚夫妇生活中的温馨小故事，抢占对“家”的认知。2016来我家吧充分利用2015年积累的成果，沿用原主题及自然的创意风格，讲述一家三口的故事。

　　视频链接：https://v.qq.com/x/page/y0326art9jn.html

　　传播目标：

　　在诸多中外家电品牌的激烈竞争中，通过Campaign的整合运营破局而出。围绕TVC内容进行多维度传播，激发用户向往，打造三星家电 “令人向往”“优质高端且并不遥远”的品牌印记，建立品牌与用户的情感连接，带动销售的上扬。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　现代都市白领精英家庭，他们寻求职场和家庭生活的平衡，更加注重健康和爱，愿意为优质生活买单;

　　他们追求自我，即使有了孩子，也不愿降低生活的质感，不断追求质感的幸福。

　　策略与方法：

　　营销策略：

　　以“来我家吧·为生活动心”为主题，从产品出发，以用户真实使用场景为例，通过动心四重奏联动用户，讲故事、引共鸣，撩拨有道，在短时间内有效释放TVC内容和产品相关信息，精准覆盖目标人群，激发受众对三星家电的关注和向往，深度刺激终端销售，帮助三星家电实现品牌印记的全面升级。

　　传播策略：

　　围绕健康和爱、回归角色、质感的幸福、陪伴和共享四大内容维度，联手数十个不同领域的微博微信知名大号及漫画KOL原创走心故事，联动五位 “有故事的”大咖现实呼应TVC讲述自己的真实经历，以故事连结情感，做到与用户“心连心”。

　　通过微博、微信、网络、平面、线下终端等多样化传播渠道，进行优质内容的输出，借助大号及大咖的影响力，触达更多的目标用户。

　　使用现代人所熟悉的传播语言和传播方式，通过GIF图、动态海报、统一动态ICON、手绘漫画等形式，吸引用户关注，增加传播的效果。

　　方案设计：

　　1. 关联TVC中父母与孩子温情互动场景，打造动态生活主张海报；

　　2. 为不同的微信大号和KOL量身打造动态ICON图，手绘漫画风格还原TVC温馨内容，统一视觉形象加深用户记忆点。

　　KPI指标：

　　传播期内，TVC全网播放量过10亿，#来我家吧#话题阅读量超过8000万，Social影响人数超过5000万，阅读量500W+;

　　执行过程：

　　项目执行过程，从预热到TVC播放期，再到十一及双十一促销期，全程上演动心四重奏：

　　动心第一步：预热期，知名大号原创发声，霸屏告知来我家吧第二季TVC来了，激发受众对TVC广泛关注;

　　动心第二步：产品TVC上线，知名大号原创内容，大咖亲身讲述现实版TVC故事，三星设计师的故事，三大类原创故事内容，真实还原TVC场景，微博微信、网络、高端杂志平面等多平台联动，精准覆盖目标人群，引发情感共鸣;

　　动心第三步：促销TVC传播期，生活主张动态海报，亲子漫画家原创漫画，趣味social形式撩

　　拨年轻族群，刺激终端销售，引爆十一黄金周销售;

　　动心第四步：针对4大族群，定制促销稿件，充分联动天猫、京东、苏宁等电商品台，为其导

　　流，助力双十一销售。

　　效果评估：

　　传播期内

　　TVC全网播放量达15亿;

　　#来我家吧#话题阅读量达1.2亿;

　　有效影响人数2000万，其中88%来自北上广深及省会等一、二线城市，精准覆盖三星目标用户;

　　报道覆盖全国，网络共发布355频次，占领媒体74个重点位置报道;

　　70+媒体人朋友圈自发安利，覆盖多领域媒体圈层, 网友积极互动，纷纷点赞分享;。

　　从吸引关注到打动人心，再到最终购买，三星家电不仅完成了品牌印记的全面升级，更完成了用户心智的占领。同时，也让一次普通的TVC营销显得充满心意。

　　创新应用：

　　1. 大咖亲历讲述，使品牌角色融入三维世界

　　三星联手洛可可贾伟等五位大咖，讲述自身家庭故事，现实呼应TVC，引发共鸣。

　　2. 以故事连接情感，让品牌植入润物细如声

　　提炼四大内容维度，与多个“自带传播体质”的大号合作，讲述相同质感的不同故事，通过反复让用户多次认知三星家电品牌态度，在润物无声中完成攻心。

　　3. 统一视觉霸屏，品牌印记强势攻心

　　为不同的大号和KOL定制微信头图和手绘ICON图，首尾呼应统一视觉形象高度密集加深用户记忆点。