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华帝《变形金刚5:最后的骑士》整合娱乐营销

　　案例名称：华帝《变形金刚5:最后的骑士》整合娱乐营销

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：华帝

　　提报公司：华帝股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　• 华帝借助变形金刚体现科技化、智能化高端厨电形象

　　• 让变形金刚与华帝品牌产生强关联

　　• 在众多利用变形金刚元素的品牌中脱颖而出

　　传播目标：

　　借势变形金刚IP资源，丰满智能品牌，扩大宣传影响力，推动产品销量

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　定制变形金刚授权产品，在电商平台和线下门店销售，同时为了深化华帝与《变形金刚5:最后的骑士》的合作，两者联合打造了“智变联盟”，开展线上线下深度营销变形金刚主题合作，掀起厨电消费热潮，华帝还组织了“包场看电影”、在南京、上海和广州举办变形金刚外展、赠送变形金刚定制纪念品等一系列活动，不仅吸引眼球，大力推广品牌，更是实现了“金刚粉”和“华帝粉”的大量转化，为这次跨界合作留下深厚的积淀。

　　策略与方法：

　　利用变形金刚形象的智能感为产品智能亮点加持

　　利用影片IP强大的号召力激发网友高度关注

　　线下活动及授权产品撬动观众参与热情

　　执行过程：

　　合作形式包括：植入+联合推广+剪辑TVC+授权产品合作+线下主题活动

　　历时一年的沟通与谈判，往来邮件超80封，中美电话会议超50次，促成品牌团队1次访美洽谈植入细节，实现史上首例中国品牌产品可变形的创新案例，安排上映前品牌方国内观看完整电影

　　效果评估：

　　影片上映后，结合联合推广手段，华帝的百度搜索指数明显提升。

　　华帝《变形金刚5:最后的骑士》TVC链接地址：https://v.qq.com/x/page/y0513e99pq7.html

　　创新应用：

　　植入效果：将华帝产品以变型金刚角色出现，实现独立角色并实现产品变形，同时与主角大黄蜂产生互动。

　　TVC中实现华帝烟机、灶具产品变形，与影片植入中的变型效果不谋而合，TVC视觉特效酷炫震撼。

　　线下活动吸引众多粉丝与观众围观，参与度高，效果显著。