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第三代C5唯享上市暨驾享之旅启动

　　案例名称：第三代C5唯享上市暨驾享之旅启动

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：东风雪铁龙

　　提报公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

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　　项目背景：

　　以品牌为主，围绕“享”重新梳理各产品定位，并刷新东风雪铁龙Young Citroën 的全新品牌形象，解读未来规划，以提升经销商、媒体等人群的信心;4月上海车展后，到9月份的天逸上市，我们在之间更多的发声，以确保整体的声量。

　　传播目标：

　　以第三代C5为契机，梳理品牌高端车的历史-现在-未来，提升品牌附加值。通过联动形式传递第三代C5的全新定位及人群形象定位。突出中高级车圈层中“高性价比”属性，强化包装形式提升线索同时促进销售。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　第三代C5定位人群：新锐实力派。他们是职业稳定，更偏重“专业性人才”，他们更注重他人对自身实力的认同，对专业性的认可。

　　策略与方法：

　　充分利用场地原有条件设备，为来宾构建专属“唯享”体验。有别于传统发布会mingle环节，来宾到场自主选择餐厅，深度体验“唯享”感受。基于新品牌风格演绎下的Remix Live House 以“音乐”为产生共鸣的核心方式，利用编曲和配器的不同创意来诠释品牌风格，产品特点及人群的生活方式。

　　执行过程：

　　现场音乐会与产品发布会结合，将音乐风格与产品USP通过视频完美结合。现场灯光，视频、音乐、出车表演多种演绎形式融合一体。呈现独一无二的发布会。场地全触点物料设计，充分展现第三代C5 3大进化28项升级USP，与环境的充分结合，带给来宾直观深刻的印象。舞台设计风格延续La Maison风格，充分展现“唯享”氛围。

　　效果评估：

　　正如媒体评价：“旋律诠释新车，现场氛围燃爆，不入俗流，自由而又主见，这确实是法国人独有的effortless chic，还是那个味儿!”

　　创新应用：

　　第三代C5唯享上市暨驾享之旅启动，信诺传播以精彩的创意和震撼的现场效果，全面解读第三代C5传递給大家的唯享体验。第三代C5上市发布会暨驾享之旅启动仪式“唯享音乐汇”既“汇”非“会”，并不是简单的聆听动作，而是创造主动性的交互机会，以沉浸式的体验触发新锐实力派的“唯享”本能。在著名音乐人李泉为第三代C5专门创作的《唯享之乐》中，呈现一个充满法式情怀的唯享之夜：精致，惬意，保留了上海老码头百年的海派精致，又以不断进化的音乐态度，用颠覆传统的音乐符号去诠释第三代C5和新锐实力派的内心召唤。