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蒙牛纯甄《变形金刚5:最后的骑士》整合娱乐营销

　　案例名称：蒙牛纯甄《变形金刚5:最后的骑士》整合娱乐营销

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：蒙牛纯甄

　　提报公司：瑞格娱乐

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　　项目背景：

　　搭载变形金刚强势IP，极速提升品牌影响力；

　　受众人群精准匹配；

　　纯甄娱乐营销的长期战略部署需求，以成为娱乐内容的制造者，通过新颖、具传播力的内容加强品牌印象，与消费者产生共鸣。

　　传播目标：

　　借势变形金刚IP资源，其强传播的娱乐属性，助力纯甄强化“好味道，不添加”的品牌理念，激发消费者的愉悦体验。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　制作变形金刚主题蒙牛纯甄定制包装，6款独立形象内包+电影主题酸奶外箱，通过线上平台(天猫超市)、7-11，Circle K等便利店渠道进行销售。此外，纯甄还与猫眼APP合作，在全国42座城市的877家影院进行买赠派发活动。

　　策略与方法：

　　优先抢占与影片的合作机会，成为唯一全球唯一乳品合作伙伴；

　　在变形金刚系列电影中，首次实现主要角色与乳品进行互动且饮用的植入设置；

　　提炼影片“守护”的主题，与“不添加”的品牌定位相结合，传达“守护纯甄，好味道，不添加“的传播主题。

　　执行过程：

　　合作形式包括：植入+联合推广+剪辑TVC+定制包装+线下主题活动；

　　植入：2次赴美与片方面对面沟通，数十次中美跨洋电话会议，近百封邮件确认；

　　剪辑TVC：整合电影预告片、动态海报、定制产品等资源信息，简介有效的突出产品亮点；

　　定制包装：变5定制纯甄酸牛奶在中国大陆地区和香港、澳门分别销售，6款独立形象的定制包装，分简体字版和繁体字版进行分别设计审批，共计审批12款设计，往返修改数十次。

　　效果评估：

　　成功帮助蒙牛纯甄成为《变形金刚5：最后的骑士》在全球的独家乳品合作伙伴身份，以及大中华地区联合推广身份；

　　成功实现影片主要角色饮用牛奶的互通，并最终实现2处植入效果；

　　电影上映期间，微博及百度热搜达到最高峰值；

　　蒙牛纯甄《变形金刚5：最后的骑士》TVC视频链接地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMjgzOTk4ODE5Mg==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

　　创新应用：

　　首次实现中国大陆地区与香港、澳门，三地共同联合营销。

　　蒙牛纯甄《变形金刚5:最后的骑士》香港地区特定包装。

　　携手同样是《变形金刚5：最后的骑士》的合作伙伴可口可乐，实现电商平台跨界联动。