娇兰&优酷“微微一笑，百变洋妆”_蒲公英奖

　　案例名称：娇兰&优酷“微微一笑，百变洋妆”

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：娇兰

　　提报公司：优酷

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　　项目背景：

　　借力“小鲜肉”当道、年轻男明星备受追捧的焦点趋势。但如何最大化代言人的影响力，将品牌与产品诉求有效传达至目标受众并激发购物欲望始终是营销难题。

　　传播目标：

　　使代言人杨洋与品牌之间形成强关联，吸引年轻女性关注，激发品牌好感度，同时带动销售转化。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　以30岁以下年轻女性用户为主。

　　策略与方法：

　　在明星代言人营销上，首次开创与大型电视剧IP深度绑定，协同多种硬广、互动及直播的整合型传播模式。

　　执行过程：

　　1. 在开播首日、大结局、“七夕”这三天，以杨洋千变男友的素材投放优酷各端开机屏，抢占观众第一眼，实现真正的杨洋霸屏；

　　2. 剧中品牌压屏条随时出现在杨洋特写镜头上，全面覆盖男主生活工作约会场景；

　　3. 围绕热剧，品牌与社交平台上与消费者紧密互动，赢得约会杨洋的机会——出席品牌的“百变洋装秀”，同时在优酷和天猫双平台全程直播，引发全国关注。借此，娇兰正式宣布品牌天猫旗舰店盛大开幕，开启奢侈美妆界电商之旅的先河。

　　效果评估：

　　1. 《微微一笑很倾城》累计播放超过154亿，集均播放量突破5亿也刷新视频行业记录，以极高的口碑成为2016年年度剧王。

　　2. 在30岁以下年轻女性用户中掀起高潮。

　　3. 杨洋生日会直播活动创造互动记录，消费者4,550,000次点击喜爱，并留下43,000次评论。

　　4. 自投放期开始，娇兰关键词搜索影响力持续上升。

　　5. 直播期间，10,000支口红被抢购一空，同期销售额达成200%增长。

　　创新应用：

　　围绕《微微一笑》，以代言人和主角杨洋为沟通点创造线上线下闭环互动体验。

　　视频作品链接：

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