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蒙牛真果粒-刘维mv创意传播

　　案例名称：蒙牛真果粒-刘维mv创意传播

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2017年蒙牛真果粒新推出蓝莓味新品，希望在元旦及春节期间引起曝光，引起以年轻群体为主的目标人群的注意。

　　刘维因在《火星情报局》中的出色表现，成为2017年1月的热点人物。

　　传播目标：

　　新品上市告知，将蒙牛真果粒“蓝莓”新品节日期间实现大曝光推广, 最终实现曝光+扩散+购买的三重目标。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　主要聚焦在年轻群体，尤其是年轻女性群体。他们既是蒙牛真果粒的目标消费群体，同时也是网综的主要观看人群，他们关注当下最火的直播，同时也面临“带男朋友回家”春节最大烦恼。

　　策略与方法：

　　1. 直播+明星+网红，全链路年轻化掀起热议;

　　2. 定制化直播PK，真果粒品牌深度融合，好感倍增;

　　3. 创新传播内容，“带男朋友回家”与当下年轻女性群体的春节最大烦恼极度贴切，引发目标消费群体的同理心;

　　4. 春节神曲与明星效应的结合，实现病毒传播;

　　5. 跨屏资源强势曝光、网络版娱乐新闻联播《优酷全娱乐》助力预热;阿里音乐协力助推;让蓝莓真果粒“带蓝朋友回家”成为新年爆点话题!

　　视频作品链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMjkzNzUzOTA0OA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

　　执行过程：

　　整个明星直播整化营销——[带蓝朋友回家] 分为四步走：

　　1. 引爆关注：刘维视频号召“我要做你的蓝朋友”!综艺小王子的爆棚人气引发女生尖叫!

　　2. 激烈PK： 来疯“蓝朋友新春MV”女主角征选。选手通过个人直播，展示才艺并与粉丝互动进行拉票，为活动营造最大声势。

　　3. 乐趣拍摄：刘维与魅力女主播的拍摄花絮抢先上线。预热点燃“新年带蓝朋友回家”话题!

　　4. 爆点发布：蓝朋友神曲上线，春节期间引发社会性热议!魔性的舞步配上洗脑的歌词，一时引爆年轻群体!

　　效果评估：

　　花絮+MV播放量11,17万次，正片播放量达到566万，微博阅读量超过3万，达到很好的效果，客户非常认可。

　　创新应用：

　　《有蓝朋友“莓美哒“》MV定制，借助刘维的热度、个人特性，以及在年轻群体中的感召力，突出真果粒新品的产品功效“美丽”，用这首朗朗上口的歌曲引爆市场。