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雅诗兰黛#十里桃花妆#微博营销

　　案例名称：雅诗兰黛#十里桃花妆#微博营销

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：雅诗兰黛

　　提报公司：微博

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　　项目背景：

　　1.凡有井水饮处，皆在谈“桃花”。由杨幂主演的《三生三世十里桃花》大热，大幂幂凭借此剧再次红到发紫。

　　2.杨幂成为雅诗兰黛代言人。

　　传播目标：

　　品牌希望借势热剧和新晋代言人，扩大雅诗兰黛品牌声量的同时，大范围推广新品“白浅色”，获得声量和销量的双重增长。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　碎片化时代，用户的选择更丰富，用户的短时记忆力决定了品牌需要以更有创意、更自然的方式进行营销推广。三生三世十里桃花的热播无疑给了雅诗兰黛最好的机会与仙侠IP联手，吸引用户的注意力。

　　策略与方法：

　　执行过程：

　　1. 代言曝光，官方大V搭台造势

　　2月20日，杨幂宣布成为@雅诗兰黛 品牌代言人。媒体大V及杨幂好友奔走相告。@微博时尚 携手@雅诗兰黛趁势发起大幂幂同款妆容#十里桃花妆#仿妆大赛。

　　2. 资源热推，种草白浅同款“杨幂色”

　　微博官方账号 结合黄金资源合力助推 ，数十位强影响力时尚、美妆KOL发布图片短视频博文挑战#十里桃花妆#。

　　3. 一键get桃花唇，千呼万唤品牌登场

　　3月1日《三生三世》大结局，整个微博被#十里桃花妆#承包，从开机、热搜榜单、搜索落地页、话题页到#杨幂#超级话题，全面覆盖微博浏览路径。与此同时，杨幂为白浅色站台。

　　4. PR助推，新品唇膏长尾发酵

　　微博官方账号@微博时尚盘点KOL仿妆。推送品牌原生信息流，实现新品唇膏长尾发酵。

　　效果评估：

　　#十里桃花妆#话题阅读总量超2.3亿、收获近118万条讨论，6条KOL仿妆短视频播放量突破2028万;雅诗兰黛冠名#杨幂#超级话题的4天内，新增阅读量过4亿。《三生三世》热播之时，雅诗兰黛的微博声量达到近6个月的峰值。活动上线10天内，雅诗兰黛倾慕系列#260杨幂色唇膏一抢而空，口碑与销量实现双赢。

　　创新应用：

　　完美借势三生三世十里桃花的电视剧IP热点，实现了天时地利人和的完美结合。

　　天时：借势代言人声量高涨官宣吸粉

　　地利：微博美妆垂直生态深度结合

　　人和：剧外规模化PGC软植，流量变现