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华为P9粉丝派对暨女神见面会

　　案例名称：华为P9粉丝派对暨女神见面会

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：华为消费者业务&华为

　　提报公司：智者品牌管理

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　　项目背景：

　　华为于2016年4月推出了高端旗舰手机HUAWEI P9，并邀请当红好莱坞巨星——斯嘉丽·约翰逊作为其全球代言人。时值一年一度天猫“双十一”盛典，斯嘉丽·约翰逊受邀出席天猫晚会，华为计划于天猫晚会前夕举办一场温馨的女神见面会。

　　传播目标：

　　利用斯嘉丽有限的权益和时间、高效地向中国消费者传递斯嘉丽与华为、与P9的链接并向公众传达Huawei P9强劲的市场表现——900万销量。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　传播受众主要包括：斯嘉丽全球粉丝、华为“花粉”以及互联网深度参与者。斯嘉丽是一个拥有全球影响力的明星，在中国也拥有大批拥趸;近年来，华为凭借着强大的产品力和出色的营销手段，也获得了一大批坚实的花粉;天猫双十一是电商平台的年度大戏，也是互联网深度参与者活跃阶段。此次借势斯嘉丽来华行程，可以打通三类粉丝群的联动，通过线上线下的传播渠道，与华为品牌形成强link，传递给更多消费者。

　　策略与方法：

　　传播策略：

　　1. 娱乐化的业绩发布：打破传统发布会形式的销量数据公布，借势华为代言人斯嘉丽来华，打造了一场温馨的粉丝见面会，契机发布并营销Huawei P9 900万的销量里程碑事件；

　　2. 华为品牌与斯嘉丽的交集绑定：深挖斯嘉丽个人性格，如她是一个摄影爱好者，其代言的Huawei P9是全球首款搭载徕卡黑白双摄的手机，在多方面形成华为与斯嘉丽的强link；

　　3. 明星效应高效利用：依托斯嘉丽强大的粉丝后援团，最大化激活粉丝效应，形成自发有效的传播，拓展科技渠道以外的娱乐以及social平台，触及更广泛的人群。

　　媒介选择：

　　1. 跨界媒体：见面会邀请了时尚、娱乐、电影、科技等媒体现场助阵，形成广泛传播；

　　2. 粉丝平台：拉通斯嘉丽新浪微博、百度贴吧、兴趣部落等粉丝平台，为斯嘉丽来华造势；

　　3. 花椒直播：联合中国最火的直播平台花椒，打造了斯嘉丽在中国的首次直播活动，扩大事件影响力。

　　方案设计：

　　1. 预热期：通过斯嘉丽来华行程泄密、女神见面会有奖招募等话题，引发大众的关注；

　　2. 爆发期：行业及跨界媒体到场，见证斯嘉丽的来华及Huawei P9 900万的销量数据的公布；

　　3. 后续期：选取娱乐及科技行业权威媒体，对事件进行解读。

　　执行过程：

　　预热期(10.20-11.09)

　　1. 粉丝激活：包括花粉与斯嘉丽自身粉丝在内，与华为官微展开互动，发起视频征集活动及粉丝招募活动；

　　2. 事件策划：发起带着女神美照游中国活动，带动粉丝积极参与，进一步扩大斯嘉丽来华事件的传播效果；

　　3.网络群体扩散：见面会前三天及见面会当日，借势Social渠道全民助推“斯嘉丽来华为什么”话题上热搜榜。

　　爆发期(11.10-11.11)

　　1.粉丝见面会：“HUAWEI P9粉丝派对暨女神见面会”在深圳举行，华为高层宣布HUAWEI P9 取得900万销量，并和粉丝一起与斯嘉丽进行温馨互动，品牌与明星事件声量最大化；

　　2.花椒直播：斯嘉丽在中国直播首秀，见面会当天直播时长达一小时，多次露出品牌元素。

　　后续期(11.12-11.31)

　　权威媒体发声：广告门、中国新闻周刊、南都娱乐周刊、爱范儿、数字尾巴等行业及跨界媒体同步发声，解读事件扩大影响力。

　　效果评估：

　　通过事件打造及各种新媒体平台的运用，“斯嘉丽是华为P9代言人”、“华为P9销量900万”两条核心信息百度搜索量突破32万次，得到了广泛的关注与认知。同时，娱乐化的营销手段，不仅拉近了华为品牌与消费者的距离，品牌高端、国际化的调性也得到了进一步提升。

　　1. 活动出席：活动现场出席媒体及粉丝近50人；

　　2. 网络平台：全网媒体对事件报道超过250篇，重点位置推荐44次；

　　3. 直播平台：活动当天，花椒直播总观看人数达3780481人次，喜欢人数达102511人次；

　　4. 双微平台：微博话题总阅读量超过4500W人次，微信总阅读量超过10W。

　　创新应用：

　　1. 打破传统的销量公布形式，以粉丝派对的形式公布产品销量，实现科技与娱乐的跨界；

　　2. 联合花椒平台，打造了斯嘉丽在中国的直播首秀。