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卡萨帝之夜张学友演唱会整合营销

　　案例名称：卡萨帝之夜张学友演唱会整合营销

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：卡萨帝&卡萨帝

　　提报公司：重庆灵狐科技股份有限公司

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　　项目背景：

　　卡萨帝携手张学友共同举办“卡萨帝之夜”演唱会。围绕“经典”主题，卡萨帝借势使力，通过朋友圈广告、唱吧APP活动、红人直播演唱会等手段及内容，诠释高端家电品牌定位，增加品牌曝光度及美誉度。

　　传播目标：

　　与其它欧美历史悠久的竞品相比，卡萨帝认知度偏低，因此借势大事件来整合口碑、互动广告的营销方式，可以帮助卡萨帝在短时间内获得大量曝光，提升认知度，并通过和张学友进行深层次内容营销，提升品牌美誉度。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　本次营销活动以张学友的粉丝群体做基础依托，通过资源大入口进行扩散，形成广泛性的大众传播。首先，我们考虑到张学友的粉丝人群多以70后、80后为主，他们正值中年，是高端家电消费的主力，与广告主卡萨帝高端家电的用户人群有重合，可以达成精准营销，同时再通过朋友圈广告、唱吧APP、微博微信大IP、红人直播等大入口，进行扩散，从而提升全国范围内的认知度。

　　策略与方法：

　　寻找到广告主与借势点的契合点：卡萨帝与张学友同为经典，以及广告主想表达的态度：向经典致敬，从而影响张学友粉丝目标人群，以“以经典致经典”的主题，做内容上的深层次结合，并不是简单的明星借势。

　　执行过程：

　　(1)微信朋友圈广告：精准匹配人群，达成目标人群曝光。(2)唱吧APP活动：爱唱歌的受众人群匹配张学友的粉丝人群，同时其互动性较强，日活量高，能有效达成活动预期。(3)一直播、花椒、映客、YY：主流直播平台红人直播，为演唱会现场进行全国性扩散。(4)噗嗤大叔等意见领袖：从口碑端深层次影响受众。

　　效果评估：

　　帮助广告主短时间内带来大量曝光，提示品牌认知度，百度指数(10月-11月)等数据达成全年新高(数据来源：百度指数，关键词卡萨帝，时间2016年10月-11月)。唱吧活动曝光量1162万，点击量14万(数据来源：唱吧app)。红人直播数据，在线观看人数16万(数据来源：花椒、一直播、映客、YY)。朋友圈广告曝光量411.1万，互动量4.6万(数据来源：腾讯朋友圈广告)。

　　创新应用：

　　帮助客户与唱吧app联合，围绕歌星进行唱歌活动，精准营销。同时线下利用红人直播平台，进行演唱会现场直播，将地区类演唱会进行全国范围推广，增加曝光量。