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三盛滨江国际极致梦想滨江价值发布会

　　案例名称：三盛滨江国际极致梦想滨江价值发布会

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：三盛地产

　　提报公司：种子传播机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　三盛滨江国际，自一期项目三盛CITY入市热销后，开始2016年的二期SOHO的项目入市启势，从项目的地理优势、市场投资大背景的指导下，定于10月16日向全城释放项目价值，展示三盛地产极致生活的品牌价值，以及三盛滨江国际引领城市精英智慧先驱的圈层价值，提升品牌和项目的价值高度以及全城关注。

　　传播目标：

　　客户希望达到的现场到达效果，KPI要求：

　　a) 现场到场人数预估量 2000人

　　b) 现场微信直播点击观看量 50万

　　客户希望达到的跨界传播效应，KPI要求：

　　地产同行业界、数字科技行业、综艺节目现场直播三方面综合关注量 所有跨界行业主流业态80%

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　三盛滨江国际的目标客群：城市新睿精英群体，是社会的中坚主流消费构成，也是社会未来发展的方向引领;

　　他们的眼里，有梦想、情怀、责任，更有睿智、科技、价值、未来

　　本次活动需要通过创新的活动形式和超强的智慧互动科技体验，全面展现睿智与价值、科技与未来的力量。

　　对于精英群体的喜好分析，科技挑战性综艺节目为该人群主要关注点，因此，在本次活动中，将形式进行全面革新，真实还原录播节目并将体验进行到底的活动目的，进行了一场现场版的“最强大脑”，让发布会的智慧升级，让价值与睿智的碰撞擦出最大火花!

　　策略与方法：

　　第一阶段：以最强大脑中国战队的三大最强大脑记忆代表：李威、申一帆、项天佑的王牌对决，向全城发出H5挑战邀请，并在前期开始全城性线下记忆大比拼海选预热活动;

　　第二阶段：邀请最强大脑金牌主持人“撒贝宁”出现现场，为现场增加话题炒作和现场可观性;

　　第三阶段：联动福建区域各大知名媒体(腾讯大闽网区域负责人)现场站台，为极致进行现场发布，切合三盛地产“极致生活”的专属标签全城互动，现场撒贝宁先生，以精英圈层的首选代表身份出席，并与“极致创始人”进行现场互动，掀起一场智慧与极致、价值与未来的巅峰对决!

　　执行过程：

　　a) 活动预热，H5精英挑战赛

　　结合最强大脑3位特邀嘉宾的现场PK项目分别进行线下互动海选精英PK预热赛，筛选出城市精英胜出者，与中国的最强大脑代表进行现场实况挑战;

　　b)挑战项目的48000小时的连续测试、修正、PK执行

　　根据直播间节目录播的弊端性，结合现场活动的真实与时效性，经过执行团队夜以继日的沟通与调整，对于现场实况挑战的题目与PK模式不断的模拟与演练，最终形成一场具有客观性又有说服力和高难度挑战性的“最强大脑”实况现场，让直播间走出荧屏!

　　行业媒体报道：腾讯、新浪、搜狐、东南快报网、海峡都市报数字网、、福建大闽网、新浪乐居、福建日报、福建晚报等，截止目前共30余家媒体对该专题进行报道。

　　微信方面：针对现场最强大脑PK热点、以及现场的精英嘉宾进行微信直播、线上互动、以及嘉宾对产品和区域的项目感知媒体访谈，从娱乐、公益、社会、房地产四大纬度进行了不同话题和内容的传播，人均阅读量在1500+以上。

　　效果评估：

　　网络专题流量预估曝光550,000,000，实际曝光847,256,585，完成率138%;

　　网络预估点击1,000,000，实际点击 2,360,907，完成率200%;

　　现场到达数据预估2000名，实际到达4000名，完成率200%。

　　创新应用：

　　中国最强大脑成员的强势助阵，让本场发布会智商爆棚，充满惊叹。而央视最具男神范、精英圈层的主要代表撒贝宁先生的倾情主持，则让整场发布会笑声不断，更是精英的未来典范。他对三盛滨江国际的诠释与理解、最强大脑的现场实践与全城参与，让所有的来宾共同见证了智慧与极致碰撞的未来时代感，及极致精神的社会必要和价值所向!