详细内容 / Content

陈奕迅唱I Do给你听

　　案例名称：陈奕迅唱I Do给你听

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：I Do

　　提报公司：恒信玺利实业股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　I Do希望通过塑造“爱情金曲”，传播一首真正有价值的时代爱情金曲，引领时代正能量的情感价值观。同时，通过歌曲的传播，让所有受众认知并认可I Do品牌所传递的情感价值观，从而产生品牌好感与情感共鸣。

　　传播目标：

　　1. 贴合80与90S年轻受众休闲娱乐喜好，借势明星影响力，创意策划娱乐营销大事件

　　2. 提升80与90S年轻受众对品牌的好感度

　　3. 塑造独有的可循环使用的品牌内容资产

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　80与90后已经成为婚恋消费市场的主力人群。通过调研，I Do发现，音乐和视频是这群人最喜爱的娱乐休闲方式之一。因此，I Do品牌选择与华语歌神陈奕迅联手打造品牌同名歌曲，提升目标人群对品牌好感度。首先，陈奕迅拥有大批70后和80后歌迷，受众群体与I Do品牌现有消费者契合度高，且对于陈奕迅已有粉丝，同时，陈奕迅也希望加强自身在90后粉丝市场的影响力，这一诉求与I Do品牌的目标人群相契合。

　　策略与方法：

　　戳右链接，链接案例：https://v.qq.com/x/page/g0375arhirx.html

　　营销策略：受众对歌曲的认可，即是对I Do情感价值观的认可。I Do锁定关注陈奕迅、音乐、演唱会与爱情话题的年轻人群，围绕歌曲和MV不断引导受众自发酵话题内容，达到用陈奕迅的音乐和爱情故事，唤醒大众对纯粹爱情向往的目的。

　　传播策略：I Do深挖独有的核心价值观，放大陈奕迅核心娱乐爆点。配合新歌发布、MV上线与陈奕迅演唱会北京站等重要节点，匹配360整合传播渠道。特别是，在传播中有力占据娱乐八卦微博传播主阵地，打造与受众的有效双向对话。从线上全渠道覆盖，到线下覆盖演唱会消费者，再到粉丝口碑效应覆盖潜在受众。每一条关于陈奕迅《I Do》歌曲与MV的讨论，都是对品牌声量的有效助益。

　　方案设计：

　　1)新歌发布，以歌曲为内容核心，只推新歌淡化品牌，最大限度发酵新歌。

　　2)MV发布，I Do品牌全球首发MV，用歌曲MV讲述品牌正能量情感价值观，将歌迷粉丝对歌曲的感知，转化为对I Do品牌和产品的认知。

　　3)陈奕迅北京鸟巢演唱会，I Do品牌实时布局策划陈奕迅演唱会收官之战首唱《I Do》，歌迷粉丝口碑效应形成二次传播，广泛覆盖潜在受众，引爆话题声量。

　　执行过程：

　　第一阶段：新歌预热期及传播期

　　传播策略：放大情感价值观，去品牌化发声

　　传播关键词：歌神变爱神，暌违两年新歌实力屠榜!

　　1. 制造风声，引发粉丝好奇：紧抓歌迷粉丝猎奇八卦心理，陈奕迅“偷拍”谍照带动微博话题，吸引网友自发评论互动。华语歌神闭关三年，只为亲自创作这支全新国语单曲《I Do》的话题，引爆大众期待!

　　2. 艺人首发新歌，歌曲自然发酵：新歌《I Do》音乐全平台同步上线，连续数周横扫各大音乐排行榜No.1!歌迷粉丝自发创作歌曲MV，为品牌“发声”，让大众都爱上歌神全新单曲——《I Do》。

　　第二阶段：MV预热与传播期

　　传播策略：借势新歌热度策划MV上线，品牌首发声，用MV故事表达品牌情感，构建歌曲、艺人与品牌和产品的强关联

　　传播关键词：重读誓言，MV全球首发创历史新高!

　　1. 《I Do》MV的社交预热：延续新歌热度，结合时下最流行的心理测试模式，同时利用陈奕迅自身非常鲜明的“鬼马”特质，形成创意文案，制作《你的神经病指数有多高?》社交传播类创意H5。H5引导显示《I Do》MV即将发布的信息点，为MV发布预热。

　　2. MV全球首发：洞察歌迷粉丝对新歌MV的情感期待，I Do品牌实时布局，全球首发新歌MV。全网重点位置推送首发新闻，配合微博及微信KOL对MV情感故事进行多维度解读，构建构建歌曲、艺人与品牌和产品的强关联。

　　第三阶段：陈奕迅世界巡回演唱会——北京鸟巢收官之战

　　传播策略：艺人实时沟通维护，实时布局策划演唱会首唱新歌《I Do》

　　传播关键词：收官之战首唱I Do，话题声量空前引爆!

　　1. 演唱会首唱新歌《I Do》：I Do品牌实时布局策划陈奕迅演唱会收官之战首唱《I Do》，十六万粉丝现场合唱《I Do》。歌迷粉丝口碑效应形成二次传播，广泛覆盖潜在受众，话题声量空前引爆。

　　第四阶段：持续发酵期

　　传播策略：紧跟演唱会热度，传播节奏实时布局

　　传播关键词：传播声量层层递进，构建歌曲与结婚时刻强关联

　　1. 微信朋友圈广告投放：借演唱会大热之势，持续发酵新歌《I Do》影响力

　　演唱会结束后一天，发布品牌朋友圈广告，打造“史上最温暖的朋友圈广告”。官方正式输出配合《I Do》歌曲的情感价值观——一声“I Do”，一生我愿意，打动人心的内容策划+独特创意的投放物料+关键时间截点，创腾讯微信朋友圈广告投放3个月内，互动新高!

　　效果评估：

　　整体传播覆盖感动破10亿人次，其中

　　1)全项目视频累计播放量超7,500万

　　2)超5次热门话题Top 1，微博话题总阅读量累计超5.8亿

　　3)多个娱乐类及情感类优质微信大号发布，阅读量超500万次

　　4)微信朋友圈广告创造三个月以来，腾讯朋友圈广告投放互动数据新高!总曝光超2,400万次，互动率高达22%(同行业投放均互动率仅为10%-15%)

　　5)超190+网媒报道集体发声

　　由I Do品牌与陈奕迅及其团队共同打造的歌曲《I Do》，在歌曲、歌词、歌曲MV以及I Do誓言本身所代表的情感价值观4个维度上，引发受众的讨论与关注。《I Do》歌曲发布之后，首先迅速引起陈奕迅粉丝的大规模关注，优质内容形成品牌与受众的有效对话，引导粉丝自主传播，激发更广泛受众对《I Do》及其代表的情感价值的热烈讨论与参与，将陈奕迅与《I Do》的歌迷粉丝转化成I Do品牌、情感与产品的拥趸。

　　创新应用：

　　I Do品牌十周年之际，洞察陈奕迅结婚十年情感痛点。情感品牌与情感大师强强联合，定位80与90后陈氏情歌受众人群，打造最强情感价值观。传播策略上，围绕歌曲本身不断引导目标受众自发酵话题内容，前期去品牌化发声，后期紧跟受众期待实时布局。渠道上，有力占据娱乐八卦微博传播主阵地，打造与受众流动的有效的双向对话。从线上全渠道覆盖，到线下覆盖演唱会消费者，再到粉丝口碑效应，每一条关于陈奕迅《I Do》歌曲与MV的讨论，都是对品牌声量的最佳助益。