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九牧王签约陆毅代言事件娱乐营销

　　案例名称：九牧王签约陆毅代言事件娱乐营销

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：九牧王男装

　　提报公司：福建省软众数字传媒股份有限公司

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　　项目背景：

　　1.电视剧《人民的名义》成就了现象级别的收视，引发强烈讨论。九牧王签到男主角“侯局长”陆毅为代言人。

　　2. 九牧王完美绅仕的情怀与陆毅正能量、好男人形象天然契合，将与九牧王男装展开一段无比亲密的关系，演绎。

　　传播目标：

　　对陆毅代言九牧王进行多维度爆炸式的传播，增强九牧王和代言人陆毅的关联度。把九牧王品牌形象与陆毅个人魅力的叠加，再进行更加深入的解读和挖掘，并有效的传达给目标受众。

　　项目预算：

　　20~49w 

　　消费者洞察：

　　社会消费升级，消费者渴望品质生活，衣装服饰不再只是遮掩物，更是彰显个人品味与个性。尤其对于运筹帷幄的精英男士们而言，衣着的品质感会直接影响着他们对外界认同的感知。

　　本着对社会整体品质提升的渴望，人们开始呼唤工匠精神的回归。以九牧王男装等为代表的一批服装企业毅然加入了振兴“中国制造”的队伍，以理性的品质诉求为核心。九牧王男装匠心引领绅士风潮，不断明确着自己在市场和消费者心中精致优雅的绅士风定位。

　　策略与方法：

　　1.焦点策略：明星自带流量资源，拥有天然的公众话题性和关注度，发挥明星焦点效应，带动粉丝参与，以自身流量带动大众关注，形成热点潮流，以此撬动更大的流量，影响目标受众，达到传播目标。

　　2.黏合策略：时尚与娱乐版块密切互动，把九牧王品牌形象与陆毅个人魅力糅合起来。九牧王始终引领着精致优雅生活的绅仕风潮，并将其中所蕴含的品位、担当、成就、修养、乐趣等生活态度融入时尚设计与理念当中，力求向受众传达一个全新的男士时尚品牌形象。而陆毅无论在影视剧中给人一贯的印象，还是生活中的真实形象，都与九牧王所追求的“新绅仕”形象百搭。

　　3.联动策略：多平台的传播资源整合，线上线下联动配合，对陆毅代言事件进行立体、深度的传播。通过多平台整合传播，结合自媒体营销、微信微博KOL、新浪微博、网络新闻、APP新闻客户端等多样的投放方式，形成线上线下整合传播，对陆毅代言九牧王事件的重要信息进行立体化的输出，增强九牧王和代言人陆毅的关联度，突出两者“品味担当 成就 修养 乐趣”共同点，强化九牧王“新绅士”为代表的品牌形象。

　　执行过程：

　　1.预热传播：把《人民的名义》作为突破口，以陆毅的个人发展历程、塑造的银幕角色为话题点，通过多平台立体传播，预告他将空降厦门观音山，出席6月9日新闻发布会。

　　2.爆发传播：在6月9日新闻发布会当天从明星角度、娱乐角度、企业角度等通过新闻门户、移动媒体、自媒体、KOL意见领袖，对陆毅代言九牧王进行多维度爆炸式的传播，增强九牧王和代言人陆毅的关联度。

　　3.深度传播：通过解析九牧王签约陆毅的品牌战略，把九牧王的品牌形象结合陆毅具备的现代男性品格，进行再次创作，形成高密集的二次传播，把九牧王品牌形象与陆毅个人魅力的叠加，再进行更加深入的解读和挖掘，并有效的传达给目标受众。

　　4.将娱乐与时尚结合，企业与明星结合，线上与线下结合，手机端和PC端结合。构建“媒体见面会-微博-微信-网络新闻-VK营销-APP新闻”营销传播链条，横向与纵向双维度传播，对陆毅代言九牧王事件形成立体、深度的传播。

　　效果评估：

　　结合自媒体营销、微信微博KOL、新浪微博、网络新闻、APP新闻客户端等多样的投放方式，曝光量达到2.3亿人次，实现九牧王品牌关注度和好感度飙升。

　　创新应用：

　　1.横跨娱乐和时尚板块，通过明星效应和明星自带流量资源，充分发挥KOL效益，带动粉丝传播成为传播基数。

　　2.整合多平台传播资源，运用传播营销手段操作，将传播效应扩大宣传，以滚雪球的方式，不断吸收转化大众流量，从而最大化提升传播效力。