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BTV生活舞动北京全民广场舞大赛

　　案例名称：BTV生活舞动北京全民广场舞大赛

　　参选类别：娱乐营销

　　客户品牌：BTV生活频道

　　提报公司：北京博通远景管理咨询有限公司

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　　项目背景：

　　作为市民文化活动之一的广场舞已经风靡全国，甚至走向国际。但是广场舞自身饱受争议，虽然掀起了一股全民健身的热潮，但是高分贝的噪音扰民却是不争的事实。所以广场舞需要弘扬正能量，共创和谐文化。

　　传播目标：

　　结合整个赛事进程制造广场舞热点事件，从负面形象中剥离广场舞固有形象，年轻化广场舞参与人群

　　利用传播事件，以舞汇友。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　【参与人群 ——中老年化】：破除固有参与人群——老年人、大妈的专利，制造热点事件，引发青年关注热潮

　　【外在形象 ——乡土化】：触动受众群家属，联动参与人群青年家属完成参赛人员音乐/服装的升级

　　【舞类样式——单一化】：融合更多舞类品种——中国的广场舞不止是一种舞，融入各种舞类文化从而获得广泛认可

　　策略与方法：

　　营销策略：海选、初赛、复赛、决赛，1个物定的人物、3个网络平台、N个广场舞热点事件、1部温情的广场舞视频

　　传播策略：起承转合，快闪(引爆)→口水PK→舞技PK→全民接舞

　　方案设计：立足项目本身，深入剖析相关人和事，策划一揽子话题活动

　　执行过程：

　　预热期：引爆点-快闪　/6月1日-7月24日

　　舞动北京-不扰民　/6月1日-7月24日

　　海选期：舞动北京-跟我斗　/7月25日-9月16日

　　正式比赛：舞动北京-全民接舞　/10月1日以后

　　总决赛：舞动北京-舞王争霸 /11月12日

　　效果评估：

　　16个比赛区; 5个月的运维日;250条图文消息;87条视频拍摄&制作;1575条视频曝光量;102315个支持粉丝;新浪、搜狐、新华网等媒体566篇新闻报道。

　　创新应用：

　　利用一手视频素材自制短视频，在预热期、启动期、引爆期、蓄热期借助微信平台进行活动公布、赛事报名吸引等预告，与此同时，进行宣传片、病毒视频等的传播，从而最大限度吸引受众关注。