案例名称：北汽新能源环青海湖(国际)电动汽车挑战赛
参选类别：体育营销
客户品牌：北汽新能源
提报公司：北京迪思公关顾问有限公司
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项目背景：
1) 环青海湖(国际)电动汽车挑战赛已举办3年，是中国电动汽车领域唯一的国家级赛事；
2) 作为中国新能源汽车领航者，北汽新能源已连续三届蝉联环青赛奖项之王；
3) 2017年北汽新能源EU、EX、EH、EC全系产品出征，再证冠军品质。
传播目标：
1) 借权威赛事，力证北汽新能源全系车各有千秋，力甩竞品，突出EU400超长续航的性能优势，为其上市预热；
2) 夯实北汽新能源纯电动汽车领航者地位、彰显其服务保障体系专业完善，以及人文与环保兼备的大企业情怀。
项目预算：
20~49w
消费者洞察：
1) 消费者对于电动汽车产品的消费比较理性，在购买时主要关注续航里程、充电时间、电池衰减度等因素，环青海湖(国际)电动汽车挑战赛是国内纯电动车比赛中评测项目最全的权威赛事，北汽新能源全线产品在比赛中的真实表现，就是其实力的最好证明；
2) 北汽新能源各个车型均以男性消费者为主，年龄集中在25-40岁之间，他们喜爱汽车运动，惊心动魄的比赛场面，更能吸引其关注，并产生较深印象；
3) 数字化时代，消费者触媒习惯日趋多元化。
策略与方法：
营销策略：北汽新能源产品全线出征青海湖(国际)电动汽车挑战赛，围绕“赛事+明星+公益”三条主线展开营销。
传播策略：以“一点突破，多点开花”为策略，围绕产品、 品牌、服务、环保公益、人文五大方向进行全方位传播;打造线上+线下立体化传播体系，突出北汽新能源全线产品优势，树立北汽新能源品牌自带环保气质，服务体系完善的企业形象。
传播核心：
1) 产品层面：EU400等速460km超长续航，斩获大奖，即将上市，具有绝对实力，全系车型各有千秋；
2) 品牌层面：纯电动汽车领航者、首家全系车出征青海湖挑战赛；
3) 服务层面：服务体系完善、售后服务人员专业；
4) 环保公益层面：由明星证言，企业坚持环保理念；
5) 人文层面：EU400逐鹿高原，彰显企业理想。
执行过程：
预热期
悬念聚焦。抛出北汽新能源等速续航达460公里的实力新品将要参赛，引发关注猜想。
活动期(6.18-22)
围绕特技表演、场地竞速、性能评测、环湖评测以及“天空之净”公益活动等各个环节，整合资源，借助多种传播手段，打造立体传播体系网，广覆盖、深互动，多维度打造北汽新能源竞逐天境的王者形象。
1) 权威媒体聚焦
央视等三台四网国家级媒体全程直播报道，持续曝光北汽新能源品牌信息，拉网式覆盖全国受众，有效提高品牌关注度。
2) 权威人士点赞
工信部部长苗圩点赞北汽新能源换电模式，迅速包装行业热点，在业内引起极大反响。
3) 新媒体多维度互动
通过直播、新媒体等平台将北汽新能源现场精彩表现实时直播，并与用户多维互动。
4) 媒体试驾证实力
邀请媒体全程试驾，引发媒体主动传播，为产品口碑做权威背书。
5) 强明星阵容掀声浪
环湖评测赛中，邀明星试驾北汽新能源车型，全网造势，EU400未售先火；
携莫慧兰、潘晓婷、邢傲伟等明星共聚天空之净公益活动，为北汽新能源环保事业证言，传播企业社会责任大情怀。
持续传播期
微直播直播颁奖，明星张纪中、潘晓婷自曝其为北汽新能源用户，为传播再添大亮点；
多形式传播北汽新能源斩获22个重量级奖项战报，刻画北汽新能源王者形象，彰产品至尊实力。
效果评估：
传播期间，有关网络报道累计高达千余篇次，预估广告价值超过16,700,000RMB；
CCTV4、CCTV5、CCTV13、北京卫视等逾11家权威媒体聚焦赛事，对北汽新能源进行报道，实现拉网式覆盖传播；
电动GO、电驹等多家行业媒体全程试驾，体验北汽新能源品质，采用直播等多种新潮新媒体手段传播亮点，收获“电粉”无数；
明星为品牌助力，行成传播声浪；
通过映客、花椒、一直播同时直播，在线互动累计超过500万人次，超20家网络媒体同步直播，北汽新能源品牌势能最大化传递。
创新应用：
借明星影响力，赛事中打造公益话题声浪，精准传达北汽新能源品牌环保理念；
邀请网络直播形式与用户实时互动，让北汽新能源品牌更贴近年轻消费者；
北汽新能源官微与明星微博互动，媒体记者朋友圈等发布活动现场盛况，有效扩大品牌曝光度。
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