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重庆彭水阿依河景区《破浪前行》漂流运动短视频

　　案例名称：重庆彭水阿依河景区《破浪前行》漂流运动短视频

　　参选类别：体育营销

　　客户品牌：重庆彭水阿依河景区

　　提报公司：昆明运动侠网络科技有限公司

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　　项目背景：

　　随着4G网络的普及，视频直观，信息丰富，更容易实现内容传播，与观众互动。我们把重庆彭水的景点植入到运动人物故事短片中，看故事的同时发现重庆美景，激发观众的运动热情，从而引导到景区旅游，达到宣传引流效果。

　　传播目标：

　　1、上线覆盖时间2017年2月21日至3月21日。

　　2、覆盖全网平台：包括微信，今日头条，微博，秒拍，腾讯视频，爱奇艺，优酷，QQ空间，ZAKER，红板报、梨视频、开眼等32个渠道。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　1、 现在的消费者，每天都面对大量的硬广告，这些已经激发不了他们的购买兴趣。

　　2、 随着网络和移动端的发展，消费者会花费更多的碎片时间在短视频上，他们更容易接受故事内容强，画面品质好的优质短视频，对片子中出现的原生或植入广告，也比较容易接受。

　　策略与方法：

　　1、 视频拍摄，景点植入

　　我们的短视频，以漂流运动的人物故事为主线，主要讲述达人的人生故事和展现漂流运动的魅力。在拍摄漂流运动的过程中，将景区的景点植入融合。

　　2、 全网平台宣发

　　视频拍摄完成，将全网发布包括微信，今日头条，微博，秒拍，腾讯视频，爱奇艺，优酷，QQ空间，ZAKER，红板报、梨视频、开眼等32个渠道。

　　3、全网粉丝互动

　　在微博，发起热门话题，与粉丝互动，评论转发。

　　执行过程：

　　拍摄与后期制作(2016年10月21日-2017年1月10日)：

　　拍摄团队和运动达人到达重庆彭水风景区，进行短片拍摄。

　　发布期(2017年2月21日-3月21日)：

　　视频制作完成后，逐步分发到32个平台上。微博上线后阅读到达1188万。

　　互动期(2017年2月21日-3月21日)：

　　视频发布的同时，与粉丝进行互动。

　　效果评估：

　　《破浪前行》视频上线30天，全网累计播放量2100万。

　　本项目打造的微博话题阅读量突破2000万。

　　经过线上平台的大量曝光，扩大知名度后。2017年6月份，重庆阿依河景区顺利开展漂流赛事，实现线上到线下的转化。

　　创新应用：

　　创新性使用运动达人故事和景点融合的短视频营销模式，观众在观看故事短片的同时，对景点的美景产生很深刻的映象，激发观众到景区旅游。

　　所有景区的著名景点都能与视频完美的融合，不会产生很突兀的感觉。真实的展示了景区天然的自然景观和人文特色。同时，观众对正能量的运动励志故事，会产生强烈的认同感，会引起大量转发，达到最大的宣传效果。